新世相联合京东征集「孩子气的爸妈」 网友的回复太扎心
更新：2018-02-09
纵观新世相的营销，每一次刷屏级的活动，都离不开对消费者的洞察，因为新世相总是喜欢从生活取材，用真实故事改编，细微之处见真情，大概讲的就是这种吧。还没长大的时候，我们和爸妈住在一起，他们那些唠叨的、固执的点点滴滴现在还依稀可见。好不容易离开他们的怀抱，过年归家又要再经历一遍。下面鹿豹座小编要讲的这则活动，就以这样的调子，开始了春节回家的故事讲述。
品牌方：京东&新世相
活动名称：「张口就是福」、「哪一刻你发现爸妈像个孩子」
活动时间：2018.01
活动背景：
小时候，不懂事的我们总是嫌弃爸妈的唠叨烦人，任性地用自己的方式去和他们闹脾气，惹他们生气。长大后，离家越久越想念家的温暖，出门在外的我们总是报喜不报忧，所有的难过咽进肚子，那时候，多么希望能得到他们的关系与爱护。曾经，我们和爸妈彼此嫌弃、互相蹂躏，然而这些点滴却成为了珍贵无比的稀缺品。新世相在春节前夕，联合京东向广大网友发起「哪一刻你发现爸妈像个孩子」征集活动，并将他们的故事拍成小短片，感动人。
过程分析：
“你有没有这种感觉：当你越来越像大人，你的爸妈却越来越像个孩子。”这是新世相在征集完「哪一刻你发现爸妈像个孩子」发的一句话，结果证明，我们心目中“什么都不怕”的爸妈，这些年来可能一直都在装成熟，装勇敢，装坚强。并据此策划了一支子女与父母角色互换的视频。有网友评论：被后面的“爸爸让我问你他哪里做得不好，他改”暖到了。在家不懂爸妈的体贴关心，只嫌絮叨。等真正一个月回一次家，几个月回一次家，才发现，家才是有安全感的地方。
更有网友表示：虽然带着推广，但冷不防就被触动了。 换个视角，打破固定角色的设置，情感就在真实的生活细节中流动。
阅读数10W+，点赞数1340，这是视频发布后的数据。应该是近N个月以来，新世相品牌合作的一次高峰值。鹿豹座小编认为，无论什么时候，打感情牌的营销活动都很容易引起大家的共鸣，因为爸妈那份爱永远都是我们在外走下去的坚实后盾。
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