春节营销如何玩出新花样？意尔康这次“燃爆”全中国
更新：2018-02-08
春节可谓是中国人心目中重要的节日，临近春节，广告大战一触即发，情感、明星、红包、互动、创意……各种各样的营销思路席卷着消费者的认知。春节营销战役可谓每年的重中之重，传统的新年营销消费者已然习惯，如何做出新意，hold住心意?每一步都很重要。意尔康抓住新年之际，进行了各种营销，下面鹿豹座小编就来介绍一下。
案例时间：2018年2月
营销渠道：微博微信、H5、音乐
营销手段：微博微信营销、话题营销、H5营销
1.以“一步一年新”为新年营销主题，率先联袂流歌手金志文，打造2018贺岁单曲《一步一年新》。
2.在“一步一年新”的营销大主题之下，意尔康推出“燃炮辞旧 迈步迎新”的活动，呼吁粉丝将烦恼写上鞭炮，然后炸掉，告别过去一年的不如意。
3.制作“燃炮辞旧·迈步迎新”H5，把烦心事扔上爆竹，同时还有机会爆出大奖，吸引力当然爆棚。
4.意尔康开创“蓝V冲顶赛”新玩法，联合新浪官方举办，引发企蓝V大流互动。
5.选择上海、深圳、重庆，三地城市的核心地段，在百米地标高楼上投放广告，放响意尔康新年电子爆竹，号称“长的电子爆竹”，“燃炮”时间长达1小时。
营销效果
1.意尔康开创的“蓝V冲顶赛”强势刷屏微博，微博话题仅4天，阅读就已超过1.8亿。
鹿豹座小编分析认为，其实刷屏并不是目的，意尔康以“一步一年新”的洞察引起社会共鸣，借社会共鸣突出品牌定位，此次营销联动线上线下，以用户为核心，打通营销全链，提升了品牌的知名度，更进一步巩固了意尔康作为“国民鞋履”的地位。
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