春节档大片云集 《捉妖记2》为何能预售破亿？
更新：2018-02-08
今天是2018年2月7号，农历腊月廿二，还有8天就过年了！在这无心上班的日子，电影圈却“一片惨淡”，鲜有秀作品出来收割票房，于是鹿豹座平台小编才办不久的影城卡又得闲置了~QAQ
相对年关前的宁静，春节档显得格外热闹，大年初一作品扎堆：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《遇见你真好》......就个人感官而言，近期宣传卖力的电影当属《捉妖记2》无疑，也起到了很好的效果：截至2月5日，《捉妖记2》映前11天预售票房突破1亿元，刷新了华语电影预售票房快破亿的记录。下面就来梳理一下《捉妖记2》的宣发套路。
1.就像上集在浦东，这集去浦西看看
首先是演员和剧情方面。作为《捉妖记》续集，《捉妖记2》的主演阵容除了“老面孔”井柏然和白百合，还新加入了梁朝伟、李宇春、杨祐宁等。由于一些路人皆知的原因，片方把更多的宣传投入放在了井柏然和梁朝伟身上，诸如“梁朝伟时隔多年再接古装剧”“井柏然和胡巴蜡像入驻上海杜莎夫人蜡像馆”等话题都起到了一定的宣传作用。
除了真人演员，影片中的动画角色也引起了网友们的关注。片方还特意为一众妖角色开启了认证微博。
剧情上，《捉妖记2》讲述了天荫和小岚找回胡巴团聚一堂的合家欢故事，对应春节团聚这个主题。导演许诚毅接受采访时表示，新片的更加广阔，有很多新人物和新妖怪，“就像上集我们还在浦东，这集就去浦西和江苏了。”
2.在一起 就是年
影片中，一条重要的故事线便是白百何和井柏然一路寻找胡巴，而他们也在历经重重困难后一家团聚。作为春节档合家欢巨制，《捉妖记2》主打的“陪伴”和“团圆”主题与春晚喜庆的氛围相得益彰，适合家庭观影。而“过年团聚在一起看电影”也成为影片的宣传方向。
从片方放出的团圆版海报、预告片，到全国各地的路演活动，再到首映礼发布会，《捉妖记2》营造的都是一种过年团聚的氛围，强调“大年初一，在一起，就是年”。
3.“妖”你阖家团圆看春晚
热门的IP必然少不了金主和合作伙伴的支持，据片方介绍，《捉妖记2》此次共与康师傅、立白等超过30品类、50多品牌达成联合营销和授权产品开发。品牌范围之广、数之多、涉及之深，都是的，体现了“捉妖记”这一IP强大的吸引力。
如麦当劳，也与《捉妖记2》合作推出幸胡堡、团圆堡等一系列春节新品，灵感均取材“捉妖记”中的妖元素，并在全国开设了麦当劳“捉妖记”主题餐厅。
权威媒体平台方面，除了携手浙江卫视共同打造2018浙江卫视中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》首映礼外，《捉妖记2》还与央视达成深度合作。据悉，该影片不仅承包了央视春晚开播前的60s广告位，其监制、导演及一众主演还将亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》，并完成一系列充满年味的民俗活动，手笔之大令人惊叹。
2015年，《捉妖记》以24.38亿元票房的成绩成为当年的票房。在前作打下良好基础的前提下，《捉妖记2》卖力的宣传助其预售破亿，影片和终票房尚不得知，但从宣传推广角度来看，鹿豹座小编认为《捉妖记2》必然是成功的。
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