为了安慰春运路上的你浦发银行唱了一歌-企业新闻-1024商务网移动版

春节和春运总是联系在一起，所以很多敏锐的品牌商也把营销重点放在了“在路上”的人们，比如苹果的《三分钟》，再比如LG“能洗衣的广告牌”，但鹿豹座发现，在春运主题上，没有一个品牌能像浦发银行那样，用宏大的视角去展现春运的故事。

视频名称：《我们的故事从没钱开始》

视频时长：4′58″

宣传产品：浦发银行信用卡

视频内容：春运的两头，连接着“出家乡想要回家的外乡人”和“期盼亲人回家的家乡人”。而这两种人的在春运时的情绪，也构成了全部中国人春运的主旋律。浦发银行信用卡洞察到了这一点，一首新年歌《我们的故事从没钱开始》新年贺岁版引发了网友的共鸣，成功刷屏。

视频中，不同省份的外乡人和家乡人用歌曲唱出了自己的心声，配合上恰当的场景，符合各自职特征的造型，让不同职不同地区的网友都能感受到满满的亲切感。而后人们在地图上跳舞的场景，也展现出了“家国一统”的深刻含义。

广告亮点：

1、传递生生不息的品牌符号：从开创华语广告电影化新篇章成为会讲故事的信用卡，到出品新世纪七夕爱情金曲受竞品纷纷效仿，再到如今覆盖 14 亿人群的新春贺岁歌曲，在多元化的视角和主题之下，# 我们的故事从没钱开始 #品牌符号正生生不息。

2、建立起情感关联，产生记忆点：当大多数品牌都还停留一成不变的温情立意上时，浦发银行信用卡置身于大场景，聚焦春运返乡现象，刻画了一幅中国社会现实的缩影。

3、真实普通的故事更打动人：职场新人打拼的酸涩、中年创者的辛苦、首见家长的紧张；还有年迈父母的翘首以盼、挚爱妻儿的日思夜想、铁磁兄弟的远方召唤、到后大团圆时刻的甘甜。一种情感就是一段经历，一场归途就是一个故事。

4、视频传递乐观与信心：每个故事，是春运经历，也是人生经历。而关于归家，关于梦想，关于人生，关于他乡人与家乡人的对立情结，通过浦发银行信用卡的这支品牌歌已有深深的感悟。

好广告往往饱含力，这种力可以催人奋进，也可以安慰人心。鹿豹座小编认为，此次浦发银行信用卡的《我们的故事从没钱开始》很好地践行了这一点。而通过多次的与之类似的营销动作，浦发银行也正成为一个正能的沟通符号。

为了安慰春运路上的你 浦发银行唱了一歌