传统如何做好娱乐营销 东鹏瓷砖携手《漂亮的房子》给出了答案
更新：2018-01-30
2017年，在大众品类综艺开发越来越难的情况下，综艺行迎来垂直领域题材的浪潮，美食、家装、旅游、时尚、创投等品类纷纷崛起。众多综艺节目开始转向“小而”的单一领域，凭借精准人群定位、丰富扎实的内容创意、多样化垂直衍生等势，深受品牌青睐，成为行大势所趋。在此背景下，东鹏瓷砖•洁具果断抢占先机，联手建筑垂直领域的首档电视综艺《漂亮的房子》迈出家装行整合营销步。
案例时间：2017年-2018年1月
营销渠道：微信微博、综艺节目
营销手段:微博微信营销、娱乐营销
1.通过社交平台，如微信微博等，东鹏制造了一系列与自身品牌定位相匹配的内容话题，并配合一整套整合营销动作位助力推广，取得了很好的成效。
2.发起的#漂亮的房子东鹏造#话题互动。
3.联合浙江卫视与天猫打造创新玩法——台网联动。
4.与浙江卫视战略合作赞助综艺节目《漂亮的房子》，是家居行跨入明星综艺真人秀营销的尝试。
5.充分联合线上线下资源，通过微博、微信、台网联动、直播等手段，以话题带热度提高品牌记忆力。
6.充分利用《漂亮的房子》IP价值打造定制爆款，在终端店面、电商平台全线铺开销售，落地展示的同时配合各类促销活动。
营销效果
1.新浪微博#漂亮的房子#主话题阅读25亿，节目全网视频播放超3.6亿;
2.东鹏结合节目发起的#漂亮的房子东鹏造#话题互动，全网总计曝光达3亿多，相关话题累计讨论2亿多次;官方微博曝光300多万，粉丝增长1600%;
3.联合浙江卫视与天猫打造创新玩法——台网联动，期间东鹏旗舰店每日收藏人数增加10倍，节目首播当天通过平台进店人占全店访客数79%，环比增加451%。
4.东鹏双11销4.55亿，成为瓷砖行玩转整合营销的标杆。
高端营销推广平台鹿豹座认为，创意策划触及消费者兴趣点，渠道铺排精准定位垂直受众，线上线下多手段组合出击。东鹏通过与《漂亮的房子》合作成功开拓社会化营销新版图。同时，此番试路综艺跨界营销，也为东鹏未来品牌发展开拓出一条全新道路!
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