近年来快时尚品牌不断加速开店发展，也成为大中型百货店、购物中心招商布局的宠儿。
然而，短短两年内，画风急转，快时尚品牌开始走向低迷，就像这个互联网时代的嬗变特征一样，它们的经营状况开始走向下坡路，H&M、GAP、优衣库陆续进入经营业绩下跌时期。4月初，优衣库母公司迅销集团公布的2016财年上半年业绩报告显示，营业利润大幅下降33.8%。
GAP 2015年第四季度净利润同比缩水33%。H&M发布的2016财年季度财报显示，公司净利润与去年同期相比缩水30%。其实，这些品牌的处境只是快时尚品牌的一个缩影，因为此时，几乎所有的快时尚品牌都跌入业绩下滑的下行板块。
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那么，究竟是什么原因导致快时尚品牌开始沉沦呢？
一、在竞争的残酷环境中，快时尚表现出不太淡定的急功近利状态
在销售过程中，快时尚在零售门店多以低价、打折的促销手段争夺消费者，争夺市场份额。不管是自营连锁门店还是购物中心、百货店中，无度低价与折扣，就像一剂毒品，试图支撑着渐次下滑的业绩，这种原始粗暴的促销手段其实在一步步推动快时尚品牌形象走向沦落。这是一种连快消品都敬而远之的过度促销行为，也是一种无序竞争状态，对于服装品牌和服饰零售品牌来说，无异于饮鸩止渴。这样做的结果是给消费者以廉价、粗鄙的错觉，造成营销诉求和效果结局背道而驰，顾客渐渐远离，市场步步萎缩。导致品牌形象迅速沦陷。