温情而不煽情 京东 “上映”2018 新春情感大片
更新：2018-02-10
年关将至，广告公司不想错过难得的“营销战机”，想为客户创造一次不一样的年味营销，但品牌方却总是痴迷于“思念、团聚”这种成功公式——两种矛盾看起来不可调和，难道又要呈现一次索然无味的套路？鹿豹座小编发现，此次京东年货节这波营销，显然既满足了甲方意愿，又在让烂大街的营销主旨生出新意。
视频名称：《温情三部曲》（《小城之念》《山间之望》《双城之盼》）
视频时长：3′50″
视频slogan：别让爱你的人，等太久
宣传产品：京东年货节
视频内容：一段视频讲述了三个故事：《小城之念》中孤独而年迈的父亲出去办年货，结果中途崴了脚，打电话想要儿子教自己网购；《山间之望》中留守儿童偷偷藏在送货车里，想要快递员带自己去城市里找爸妈；《双城之盼》中在异地工作的父亲不能回家，只能把礼物网购给女儿，但女儿希望得到的礼物却是自己的爸爸......
广告亮点：
1、在精确分析用户画像的基础上，视频所关注的三个人群（游子，留守，双城），涵盖了绝大部分受众，用每个人群特有的日常细节与习惯产生情感共鸣， 进行情感沟通，唤回观众们对于家乡的爱。
2、三个故事都与品牌进行了强关联，和京东业务能力有着极强的相关性。三段故事中都融入了京东的角色，但却不是为了硬性曝光而植入，而是化身为了故事中的一个角色，和情节严丝合缝的融合在一起，服务于故事，且缺它不可。
鹿豹座认为，对于大多数营销创意人来说，想故事容易，想好故事也不难，难的是让一个品牌在故事里不是植入，而是不可或缺的元素。京东这则视频，把商业和创意、艺术深度相融，已经跳脱出简单的温情营销范畴，而是更高明的品牌形象深耕。
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