春节都在讲团圆故事 美的空调柜机：我们不一样
更新：2018-02-09
2017年的洗脑神曲《我们不一样》传唱大街小巷，“我们不一样”这句歌词也成为网络热门用语，还由此衍生了不少表情包、段子。事实上，“我们不一样”正是当下许多年轻人的追求。据鹿豹座平台小编了解，年轻人这种诉求为美的空调所洞悉，于是，他们在2018年伊始针对消费市场做出了一系列传播动作，让大家认识到了美的空调柜机的“不一样”。
品牌简介
美的空调，隶属于美的集团，是集家用、商用空调产品开发、生产、服务于一体的经营平台。
营销套路
1.不一样的植入
1月19日，办公室小野推出一支与美的空调柜合作的创意视频。视频以类似纪录片的手法，展现出了空调暖风解冻食物、轻松拆除过滤网筛面粉、利用发热元件来烤肉等创意情节。整个视频中，美的空调柜机以大家意想不到的形式出现，刷新了大众对空调这一家用电器的认知，并对美的空调柜机的性能也有了更立体直观的了解。
2.不一样的MV
与小野合作的视频刷屏后，美的空调又接连奉上魔性洗脑的《我们不一样2.0》MV。MV开篇就用风靡欧美的“假人挑战”手法，展现了今年以来全国受寒潮侵袭，众人纷纷冷到“动不了”的状态。美的空调柜机的超强制热功能，就在此时出现得顺理成章。开启空调后，演员们脱掉厚重冬衣、秀发被肆意吹拂、枕头大战羽毛纷飞、换上夏装尬舞玩乐的种种场景，也直观打出了美的空调柜机百档风速、无风感和高频速冷无惧温度限制等等不一样的特性。
3.不一样的传播推广
早在两条视频推出前，美的空调就已经在社交平台上蓄势发力，吸引了不少关注。而在不一样MV上线之后，与之搭配的创意答题H5也紧跟热门“头脑”游戏和“答题直播”的热度，与消费者进行一个持续性的交流和互动。这支MV还吸引了抖音平台一些用户进行模仿，由此达到了二次三次的创作和传播。
年关将至，许多品牌都在讲团圆故事，创意难免雷同。而美的空调的营销套路却显得很“不一样”，让看腻团圆故事的鹿豹座小编觉得耳目一新。
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