合理的账户结构有什么用

　　SEM的账户结构有四层，其中的重点是关键词和创意的多对多关系，而依靠合理的账户结构，可以做到以下几点：

　　一、利用SEM账户结构制定精细的推广方案

　　从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

　　将意义相近(如：英语培训-高考英语培训)、结构相同(如：学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。

　　二、通过SEM账户结构进行灵活的推广管理

　　(1)为各地分支机构、不同的产品/务设置不同的推广地域。

　　例如，您是一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

　　(2)为不同的推广计划分配不同的推广预算

　　例如，您主营各地的旅游务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您可以尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

　　三、实施科学的效果评估和化

　　(1)对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

　　例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。

　　(2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断化创意。

　　SEM账户结构搭建的重要意义是以上三点，可以看出前期秀的账户结构对于后期做 搜索引擎营销 策略，推广计划等素材的管理上都会非常省事!所以在前期执行账户结构的搭建时一定要认真高效的策划出来。

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