????【服装网】受绩下滑的影响，2012年上半年包括安踏(卖店)、特步(卖店)、匹克、动向的广告费用占比都有所下降。其中，安踏广告占销售收入比例为10.4%，同期下降2.2%，动向的广告费用更跌出了亿元大关，至9000万元。
????然而，运动品牌总体广告费用并没有出现明显下调的现象，安踏、李宁、特步、匹克等6大品牌2012年上半年广告费用合计投入71.3亿元，还高于2011年同期的70.5亿元。此外，不少新兴运动品牌都加大了广告投入，提升了总体广告费用。
????据李宁2012年半年报显示，李宁的广告费用占比下降2.9个百分点至13%，但李宁2012年投入的广告费用显然仍未释放。随着2012年下半年伦敦奥运会等赛事的市场推广活动及中国男子篮球职联赛(CBA)的赞助，预计2012年全年广告及市场推广开支会有所上升。
????其中，李宁备受关注的CBA赞助是于2012年6月签订，协议覆盖2012/2013至2016/2017五个赛季，据媒体报道，此次总赞助金额可能高达20亿元，而2012上半年，李宁投入的广告费用才5.04亿元。
????361度的广告费用也在"高歌猛进"。2012年上半年，361度其销售及分销成本增加了73.2%，至4.78亿元，主要是由于广告及宣传费用占比由6.8%涨至13.5%，达6.61亿元。其2012广告费用主要是用于海阳2012亚洲沙滩运动会、南京2014年青年奥运会以及给予运动员的赞助。
????此外，361度目前已经与近期国内热门的伦敦奥运会自由泳得主孙杨签约，加上包括NBA球员KevinLove及撑杆跳选手SteveHooke等代言人，中短期来看其广告费用并不会减少。
????曾是重要跳板
????中国运动品牌的体育营销，还要从体操王子李宁说起。
????16年的体操生涯，共获106枚，14次夺得;在1984年的洛杉矶奥运会上，他一举拿下三金两银一铜。这就是体操王子李宁交出的成绩单。
????那个时候的中国有一家企如日中天，那就是"健力宝"。1984年，刚刚创立的健力宝通过赞助洛杉矶奥运会中国代表团而一炮走红，被誉为"中国魔水"。尝到了甜头以后，健力宝在接下来的时间里在体育营销方面进行了持续大规模的投入。健力宝创始人李经纬也由此与李宁结缘。
????此后，李经纬门为李宁举办了告别体坛的晚会。再后来，李宁成为了李经纬的特别助理，并出任"健力宝运动服装公司"的总经理。该公司是李宁牌运动服装的"前身"。
????李宁的品牌营销继承了健力宝体育营销的基因，刚一推出，就赞助了1990年的第11届北京亚运会，迅速打响了名气，也打开了市场。之后，李宁持续赞助奥运会、亚运会等重要的国内赛事，赞助奥委会、男篮等体育组织。这些营销，让李宁品牌一度长时间霸占本土运动品牌的"一哥"地位。
????安踏也是靠体育营销一炮而红的。1999年，丁志忠在董事会上力排众议，以每年80万元的价格签下了孔令辉代言。随后，安踏"我选择，我喜欢"的广告开始在央视体育频道密集播出。2000年，孔令辉在悉尼奥运会上成功夺冠，带动安踏一夜成名。
????接下来的两年里，安踏在完善渠道和拓展产品线的同时，大力赞助包括CBA在内的体育联赛，获得了大的品牌曝光。十年之后，2011年，安踏的绩全面超越了李宁。与此同时，安踏用自己的成功为运动品行的后来者探索出了一套"晋江模式"。
????如果说安踏当年花"重金"拿下孔令辉代言还有一丝试探、赌博成分的话，安踏此举的大获成功则打消了后来者们的后一丝顾虑。安踏签了孔令辉，东亚鞋服、美克恒强、金莱克就分别签了马林、伏明霞、王楠等人。乒乓球明星被签完了，别克鞋干脆包下了中国羽毛球队。
????在大家纷纷将目光投向体育明星的时候，特步瞄准了影视明星。2001年，特步以500万元的价格签下了当红香港影星谢霆锋。紧随其后，名乐公司签了郑伊健，鸿星尔克签了陈小春，德尔惠签了周杰伦……明星代言的战场就此蔓延到了影视界。
????此外，继安踏之后，匹克、361度、特步、喜得龙、贵人鸟等数十个晋江鞋品牌纷纷亮相央视和各大卫视频道。它们每年在央视、卫视的广告投放费用常常动辄数亿元。
????而从终结果来看，这些高投入的媒体轰炸宣传确实对品牌的发展取了不可替代的巨大推动作用。?
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