红罐凉茶绯闻缠身 行业新军蓄力抢攻
更新：2013-03-09
????9月末，古语有“争秋夺暑”的形容，即在秋凉和夏暑交替的时节，时凉时热的气候，但终都会迎来秋意。回顾这个夏天，凉茶行的热闹与争吵，比以往每一个时刻都要激烈。红罐凉茶从商标之争，到包装之争，再到广告语之争，后演变为运用武力与拳头的渠道之争。天气逐渐清凉沉静，但凉茶行的纷争依然会继续，但未来仍是属于旧日霸主吗？还是行新军能有蓄力上游一跃龙门的机会呢？
????回顾红罐凉茶的纷争，除了吸引众人目光的商标之争，还有大大小小的绯闻，消费者的信心难免受到影响。
????红罐凉茶绯闻缠身
????绯闻一：抢贴标签
????早前媒体披露，在天津某大型超市，发现广药王老吉的纸箱上，被强行贴上加多宝的标签。媒体记者随后采访广药和加多宝的负责人，广药方声称将保留法律追究的权利，加多宝方则没有回应。?????
????绯闻二：暴晒致变
????自称某凉茶企基层员工的网友爆料，称受领导安排，要求他们到市场上大规模收购广药王老吉的产品，集中放到太阳底下暴晒，过几天就不知所踪。这些被暴晒后的产品是否会流出市面，现在仍不得而知。?????
????绯闻三：打架又伤人
????仅在8月份，两家品牌的员工就分别在南昌和苏州，接连发生了两起流血冲突。首先是两家在南昌路演时狭路相逢，双方员工言语不和之下开始群殴。继而在苏州因抢夺广告位，双方员工大打出手，而且还导致一方的员工毁容。????
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????看似都是两家品牌之间的的纷争，却实实在在地影响了消费者的购买意欲。有网友表示，本是同根生，相煎何太急。越来越多的纷争，只会让人觉得两家都没有把心思放在产品上，这样下去，对两家的凉茶越来越没有信心了。
????行新军蓄力抢攻
????就在红罐凉茶纷争不断之时，如清酷、和其正、邓老等行新军，均蓄势待发，以求觅得更大的发展空间。在电视、公交、地铁等广告渠道中，越来越多地看到这些品牌的身影，消费者们也有意无意地开始更多地选择它们。
????就如凉茶新军清酷，带着“香港清热品牌”的名号，2011年才正式进入国内市场。一开始便以青春偶像容祖儿作为代言人，今年又打出了“新一代凉茶”的概念，其营销策略直指年轻人与白领市场，这正是以往红罐凉茶所忽略的。
????据了解，在产品研发上，清酷也做了充分的准备。首先推出市场的清酷绿凉茶和清酷速清汽水，就将年轻人喜爱的汽水和白领喜爱的绿茶与传统凉茶相结合，近期又推出了柠檬口味的凉茶，力求从产品定位上更迎合新一代消费群体的需求。
????毫无疑问，凉茶已成中国饮料市场的“顶梁柱”。凉茶领军者们的绯闻与纷争，不仅日渐消磨着消费者的信心，而且还会让脚踏实地的新品牌更多的空间与机会。相信凉茶行的未来，将能看到新品牌快速地发展与壮大，而且通过良性竞争获得消费者的认可。
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