当这种咖啡被研制出来后，这种新产品被命名为 Nescafe（ 雀巢咖啡 ）寓意雀巢与咖啡的结合。我们将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。而在随后五年里，第二次大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。
据估计全有大约六千完全或部分靠种植，运输和加工咖啡为生--这个数字占全总人口的1%。 这些人多数生活在发展家，也是上咖啡的主要产地。而咖啡的消费却大部分是在工化的国家。因此咖啡工成为那些关心发展与发展家贸易平等的人们的主要兴趣所在。 雀巢公司每年购买咖啡年产的12%，用作我们各种系列咖啡产品的原材料。因此很自然在一定程度上我们可确保咖啡种植者得到公平的价格。事实上，如果种植咖啡不能为农场主带来经济效益，那么他们可能会去种其它东西，而我们也无法得到上好咖啡豆。 在销售的雀巢咖啡是雀巢公司在的工厂采用本地的高的咖啡豆精制而成的。的咖啡种植主要分布在南方，产自云南的咖啡豆品良，是雀巢咖啡原料的主要来源。
总部位于瑞士的雀巢集团，是上大的食品公司，在有着长久的历史。一个世纪以来，消费者已经非常熟悉并信任雀巢，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司在上海开设了它在的家销售办事处。雀巢是早进入的外商，对有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢开始与政府商谈在投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的上的有技术和丰富的知识转让给。1990年，雀巢在大陆的家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品的食品，替代进口产品，帮助在这方面节约了大外汇。现在雀巢在大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
在过去的十七年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发消费者喜爱的、适合人口味和消费能力的营养食品。 2006年，雀巢在大中华地区店度销售额达一百一十九亿元人民币，缴纳各项款约十一亿元人民币。 自公司成立以来，雀巢开展务的本方式一直是向有关各方承诺可持续发展的价值。 无论在个地方开展新务，雀巢始终关注可持续的务发展，而不是只重视短期利润。在，雀巢通过积极开拓和发展本地可持续的鲜奶生产和咖啡种植来帮助偏远的农民大大改善了生活水平。
从瑞士引进的直接外国投资累计：70亿元人民币 带来大食品公司在营养和食品及饮料方面的经验和技术 以本地生产取代进口（大陆销售的产品99%是本地生产的） 发展富有竞争力的出口 为本地员工提供富有吸引力的工作机会，并提供 对本地产品及相关产带来创新 可靠瞪企 对农民的贡献:
将大易变的农产品加工成食品 重要而可靠的本地原材料和包装材料采购商 1.每天支付约300万元鲜奶款给奶农 2.每年收购5000吨咖啡豆 为黑龙江、云南、山东省和内蒙古的农民提供稳定的现金收入 为农民提供日常技术支援，以改善、提高产和效率（累计超过1亿元人民币） 对消费者的贡献: 提供具有足够营养价值的产品 成立于2001年的上海雀巢研发中心，致力于应用科技和营养研究，并开发消费者喜爱的、适合人口味和消费能力的营养食品。它是雀巢研发系列的一部分，并作为科学技术的交流平台，与的大学及研究机构在食品与营养领域保持着密切的联系。 “雀巢”已成为在大中华地区消费者心中并且信任的外国，该覆盖了一系列按照标准制造的产品，包括奶粉、液体奶、奶、婴儿配方奶粉、婴儿米/麦粉、甜炼乳、成长奶粉、早餐谷物、速溶咖啡、咖啡伴侣（植脂末）、淇淋、巧克力和糖果、瓶装水、饮品、鸡精和调味品。属于雀巢集团的爱尔康公司也在大中华区制造和销售眼科产品。
人”的精神雀巢从一个乡村的作坊发展成的食品公司。员工是雀巢有价值的财富。雀巢集团的秀绩源于各地员工坚强的努力和忠诚。作为一个致力于生产食品，创造美好生活的公司，雀巢也十分关心自己的员工。雀巢公司的管理者和员工之间形成了亲密无间的工作氛围，使雀巢成为雇主。作为一个不歧视任何民族、种族、宗教、性别、年龄的性大公司，雀巢欢迎文化和社会的多元化。一个公司拥有这么多国籍的员工，这在上是少见的。雀巢坚信，只有将本土和人才相结合，才能好的发挥他们的潜和能力，从而无论何时、何地、以何种方式，都能为消费者提供的雀巢产品和。 ，雀巢在大中华区有大约一万三千名本地固定员工，给他们提供了富有吸引力的工作。每年，公司都会在国内和国外向众多本地员工提供良好的员工，包括在瑞士雀巢中心进行的。
雀巢激凌 在，雀巢一直强调要为人提供适合人口味的食品。配合公司的整体发展策略，从上个世纪80年代雀巢进入到现在，雀巢生产的产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、激凌等领域。 然而，雀巢在生产和销售领域，并不追求短期利润，而是着眼于长远。例如当初雀巢在推出速溶咖啡的时候，面对人传统的喝茶的习惯，雀巢首先做的是培养人喝咖啡的习惯，雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种、潮流，成功的吸引了一群年轻人对茶"背叛"之后选择了咖啡，接着才是雀巢咖啡在市场上的销增加。
对于雀巢公司来说，2002年可以说是一个多事之秋。五、六月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题；年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明因。 尽管雀巢会面临突发的危机事件，但雀巢仍然在消费者锌中留下了良好的印象。这与雀巢重视"可持续方展"，强调"要溶入所在国家的文化和传统"密不可分。 20世纪80年代，雀巢产品再次进入，在宣传策略上强调要使用人的形象，让黄皮肤、黑头发的妇孺，有活力的青年出现在雀巢的广告片、招贴画中间，一句经久不变的广告语"雀巢，味道好极了"，拉近了雀巢和民众的距离。 雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和民众亲和的形象，雀巢在食品包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现的文化。雀巢非常重视在传统节日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现传统的喜庆、祥和的图案来吸引消费者。 雀巢还积极赞助和人息息相关的公益活动。例如：北京申奥，雀巢积极支持。在北京申奥期间，雀巢与少工委办公室合作，共同举办了"新北京、新奥运，大家一起来描绘"百万少年盼奥运知米长卷绘画创作活动，并赞助6名来自不同民族的少先队员代表，组团赴奥委会所在地也是雀巢总部所在地的瑞士，表达少年儿童支持北京申奥的美好愿望。树立了雀巢和人在一起的形象。 雀巢不断强调自己产品的营养和高品，1999年，在雀巢公司CEO穆立先生的倡导下，雀巢在销售的食品包装袋上，开始打上了"选品、选雀巢"的字样，雀巢把这称为"雀巢品章"，目的在于给消费者一个品承诺。2001年，雀巢还在上海成立了雀巢研究和研发中心，从事应用科学、营养研究，为消费者开发价格合适、营养丰富的食品。
踩着"巨人"的脚印 雀巢公司陆续在的天津、青岛和东莞等地建起了自己的工厂，1999年秋天，雀巢成功地收购了太太乐集团80%的股份。之后，雀巢又于2001年与第二大鸡精生产厂家豪吉公司合作，成立了合资四川豪吉食品有限公司。 雀巢在市场上咄咄逼人的态势，让它的竞争对手感到巨大的压力，国内一个乳制品企的管理人员将雀巢形容为一个食品领域的"巨人"，都可以在相关的竞争领域发起攻势。 而雀巢的一些竞争策略也正在被雀巢的竞争对手效法。由政府支持发展起来的力神咖啡，把雀巢作为行内的领导，强调要学习雀巢培育市场的手法、宣传策略，甚至包括雀巢在原料选配、加工方面的技术手段，通过学习，来推动自身的发展。
雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是上大的食品制造商，也是大的跨国公司。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 目前，雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“化的跨国集团”。
19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利·内斯特尔（HenriNesti）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很秀的育儿食品，但产很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。 1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他堤粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱蹈亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在各地收购并建立企，成为规模大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。 其中的雀巢咖啡销大，主要是因为产品过硬，再是名称使得消费者在饮用时也确实体会到“”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一被列为10大，其价值1994年被确定为115．49亿美元。 从总体看，似乎“雀巢”唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（Nesti）用自己的名字为命名，但其名字在英文中却有“安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱蹈亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”不但具有其丰富第涵，而且完全商标的本要求。 首先，“雀巢”作为名称显著性很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了上的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合。后，“雀巢”充分体现了具体的功能和情感
当这种咖啡被研制出来后，这种新产品被命名为 Nescafe（ 雀巢咖啡 ）寓意雀巢与咖啡的结合。我们将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。而在随后五年里，
第二次大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。
畅销
雀巢咖啡上市后，很快出口到法国、英国和美国。不知不觉美国人在雀巢咖啡于美国市场重新上市时扮演了重要角。原因是雀巢咖啡当时是包括在他们的食物配给中。第二次大战之后雀巢咖啡的风靡程度与日俱增，到了二十世纪五十年代咖啡已成为蜂拥至咖啡屋听摇滚音乐的青少年们的饮料。 据近权威估计，平均每秒有近四千五百杯雀巢咖啡被饮用。相信您会同意自从1938年以来雀巢咖啡走过了很长的一段道路，而我们每个人也从马克思·莫根特尔 ( Max Morgenthaler )及其同事们的研究工作中受益匪浅。
雀巢咖啡原料来源
据估计全有大约六千完全或部分靠
种植，运输和加工咖啡为生--这个数字占全总人口的1%。 这些人多数生活在发展家，也是上咖啡的主要产地。而咖啡的消费却大部分是在工化的国家。因此咖啡工成为那些关心发展与发展家贸易平等的人们的主要兴趣所在。 雀巢公司每年购买咖啡年产的12%，用作我们各种系列咖啡产品的原材料。因此很自然在一定程度上我们可确保咖啡种植者得到公平的价格。事实上，如果种植咖啡不能为农场主带来经济效益，那么他们可能会去种其它东西，而我们也无法得到上好
咖啡豆。 在销售的雀巢咖啡是雀巢公司在的工厂采用本地的高的咖啡豆精制而成的。的咖啡种植主要分布在南方，产自云南的咖啡豆品良，是雀巢咖啡原料的主要来源。
雀巢在
总部位于瑞士的
雀巢集团，是上大的食品公司，在有着长久的历史。一个世纪以来，消费者已经非常熟悉并信任雀巢，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司在上海开设了它在的家销售办事处。雀巢是早进入的外商，对有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢开始与政府商谈在投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的上的有技术和丰富的知识转让给。1990年，雀巢在大陆的家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品的食品，替代进口产品，帮助在这方面节约了大外汇。现在雀巢在大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
在过去的十七年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发消费者喜爱的、适合人口味和消费能力的营养食品。 2006年，雀巢在大中华地区店度销售额达一百一十九亿元人民币，缴纳各项款约十一亿元人民币。 自公司成立以来，雀巢开展务的本方式一直是向有关各方承诺可持续发展的价值。 无论在个地方开展新务，雀巢始终关注可持续的务发展，而不是只重视短期利润。在，雀巢通过积极开拓和发展本地可持续的鲜奶生产和咖啡种植来帮助偏远的农民大大改善了生活水平。
对的贡献
从瑞士引进的直接外国投资累计：70亿元人民币 带来大食品公司在营养和食品及饮料方面的经验和技术 以本地生产取代进口（大陆销售的产品99%是本地生产的） 发展富有竞争力的出口 为本地员工提供富有吸引力的工作机会，并提供 对本地产品及相关产带来创新 可靠瞪企 对农民的贡献:
雀巢咖啡广告
将大易变的农产品加工成食品 重要而可靠的本地原材料和包装材料采购商 1.每天支付约300万元鲜奶款给奶农 2.每年收购5000吨咖啡豆 为黑龙江、云南、山东省和内蒙古的农民提供稳定的现金收入 为农民提供日常技术支援，以改善、提高产和效率（累计超过1亿元人民币） 对消费者的贡献: 提供具有足够营养价值的产品 成立于2001年的上海雀巢研发中心，致力于应用科技和营养研究，并开发消费者喜爱的、适合人口味和消费能力的营养食品。它是雀巢研发系列的一部分，并作为科学技术的交流平台，与的大学及研究机构在食品与营养领域保持着密切的联系。 “雀巢”已成为在大中华地区消费者心中并且信任的外国，该覆盖了一系列按照标准制造的产品，包括奶粉、液体奶、奶、婴儿配方奶粉、婴儿米/麦粉、甜炼乳、成长奶粉、早餐谷物、速溶咖啡、咖啡伴侣（植脂末）、淇淋、巧克力和糖果、瓶装水、饮品、鸡精和调味品。属于雀巢集团的爱尔康公司也在大中华区制造和销售眼科产品。 一直以来，雀巢员工始终是将雀巢精神带到生活中的关键因素。也正是这种“
雀巢咖啡包装
人”的精神雀巢从一个乡村的作坊发展成的食品公司。员工是雀巢有价值的财富。雀巢集团的秀绩源于各地员工坚强的努力和忠诚。作为一个致力于生产食品，创造美好生活的公司，雀巢也十分关心自己的员工。雀巢公司的管理者和员工之间形成了亲密无间的工作氛围，使雀巢成为雇主。作为一个不歧视任何民族、种族、宗教、性别、年龄的性大公司，雀巢欢迎文化和社会的多元化。一个公司拥有这么多国籍的员工，这在上是少见的。雀巢坚信，只有将本土和人才相结合，才能好的发挥他们的潜和能力，从而无论何时、何地、以何种方式，都能为消费者提供的雀巢产品和。 ，雀巢在大中华区有大约一万三千名本地固定员工，给他们提供了富有吸引力的工作。每年，公司都会在国内和国外向众多本地员工提供良好的员工，包括在瑞士雀巢中心进行的。
耐心
雀巢人习惯于将自己的性格形容为"沉稳"，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。一些人把雀巢的这些特点称为"慢性子"，有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。
雀巢承认，它在培养市场、提高产品品方面有着足够低心。 20世纪80年代初，雀巢即开始与政府谈判黑龙江双城奶制品的生产项目，但7年后才开始投入生产，真正进入高速发展期则是在90年代。之所以用了如此长的时间，是因为雀巢是把它作为一项系统工程来做的，雀巢花大时间在当地建起了包括有完善环保设施的生产车间，而且还帮助当地的
农户改良了奶牛。雀巢在
东莞建厂生产咖啡也经历了类似的过程，东莞雀巢公司成立前曾经历了一年半的谈判，而公司开始运行后，并没有"大干快上"，而是先到云南去做咖啡种植的"援助计划"。 1997年雀巢在涉足
饮用水市场的时候，根据消费者饮用水的特点，决定在北方生产矿泉水，在南方生产纯净水，接下来雀巢在考察水源，决定产地的问题上花了3年时间；雀巢激凌项目则把大的时间用在研究"消费者的口味"上，增加人喜欢的配料，开发适合人口味的产品品种。
把眼光放远些
雀巢激凌 在，雀巢一直强调要为人提供适合人口味的食品。配合公司的整体发展策略，从上个世纪80年代雀巢进入到现在，雀巢生产的产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、
激凌等领域。 然而，雀巢在生产和
销售领域，并不追求短期利润，而是着眼于长远。例如当初雀巢在推出速溶咖啡的时候，面对人传统的喝茶的习惯，雀巢首先做的是培养人喝咖啡的习惯，雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种
、
潮流，成功的吸引了一群年轻人对茶"背叛"之后选择了咖啡，接着才是雀巢咖啡在市场上的销增加。
品
从注重亲和力到品诉求 对于雀巢公司来说，2002年可以说是一个多事之秋。五、六月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题；年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明
因。 尽管雀巢会面临突发的危机事件，但雀巢仍然在消费者锌中留下了良好的印象。这与雀巢重视"可持续方展"，强调"要溶入所在国家的文化和传统"密不可分。 20世纪80年代，雀巢产品再次进入，在宣传策略上强调要使用人的形象，让
黄皮肤、黑头发的妇孺，有活力的青年出现在雀巢的广告片、
招贴画中间，一句经久不变的广告语"雀巢，味道好极了"，拉近了雀巢和民众的距离。 雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和民众亲和的形象，雀巢在食品
包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现的文化。雀巢非常重视在传统节日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现传统的喜庆、祥和的图案来吸引消费者。 雀巢还积极赞助和人息息相关的公益活动。例如：北京申奥，雀巢积极支持。在北京申奥期间，雀巢与少工委办公室合作，共同举办了"新北京、新奥运，大家一起来描绘"百万少年盼奥运知米长卷绘画创作活动，并赞助6名来自不同民族的少先队员代表，组团赴奥委会所在地也是雀巢总部所在地的瑞士，表达少年儿童支持北京申奥的美好愿望。树立了雀巢和人在一起的形象。 雀巢不断强调自己产品的营养和高品，1999年，在雀巢公司CEO穆立先生的倡导下，雀巢在销售的食品包装袋上，开始打上了"选品、选雀巢"的字样，雀巢把这称为"雀巢品章"，目的在于给消费者一个品承诺。2001年，雀巢还在上海成立了雀巢研究和研发中心，从事应用科学、营养研究，为消费者开发价格合适、
营养丰富的食品。
企评价——行巨人
踩着"巨人"的脚印 雀巢公司陆续在的
天津、
青岛和东莞等地建起了自己的
工厂，1999年秋天，雀巢成功地收购了太太乐集团80%的股份。之后，雀巢又于2001年与第二大鸡精生产厂家豪吉公司合作，成立了合资四川豪吉食品有限公司。 雀巢在市场上咄咄逼人的态势，让它的竞争对手感到巨大的压力，国内一个
乳制品企的管理人员将雀巢形容为一个食品领域的"巨人"，都可以在相关的竞争领域发起攻势。 而雀巢的一些竞争策略也正在被雀巢的竞争对手效法。由政府支持发展起来的力神咖啡，把雀巢作为行内的领导，强调要学习雀巢培育市场的手法、宣传策略，甚至包括雀巢在
原料选配、加工方面的
技术手段，通过学习，来推动自身的发展。
企历史
现状
雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是上大的食品制造商，也是大的跨国公司。公司以生产
巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 目前，雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“化的跨国集团”。
发展简史
19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利·内斯特尔（HenriNesti）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很秀的育儿食品，但产很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。 1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他堤粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为
母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱蹈亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在各地收购并建立企，成为规模大的食品制造商，其分支机构开设在
美国、日本、
德国等20多个国家已有1200多家工厂、
商号，总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、
炼乳、奶粉、婴儿食品、
乳酪、巧克力制品、
糖果、速饮茶等数10种。 其中的雀巢咖啡销大，主要是因为产品过硬，再是名称使得消费者在饮用时也确实体会到“”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一被列为10大，其价值1994年被确定为115．49亿美元。 从总体看，似乎“雀巢”唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（Nesti）用自己的名字为命名，但其名字在英文中却有“安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作图形，而这又会使人联系起待哺的
婴儿、慈爱蹈亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”不但具有其丰富第涵，而且完全商标的本要求。 首先，“雀巢”作为名称显著性很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近
消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了上的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方
商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其
图形，是名符其实的组合。后，“雀巢”充分体现了具体的功能和情感
