王老吉联手国球盛会 吉能量冲击乒乓球团体杯
更新：2013-04-05
????记者近日从体育局获悉，备受瞩目的2013年乒乓球团队杯赛将于3月28日在广州天河体育馆正式开拍，这是乒乓球团体杯在中国举行，也令广州就此成为举办过所有兵乓球大赛的“大满贯城市”。届时，来自各大洲的男女团和上届世乒赛男女团八强共24支队伍、近200名男女运动员将云集“羊城”，再度展开乒坛对决。而中国队内，张继科、马龙、李晓霞、丁宁等名将也将悉数登场。????
????作为一项享誉国内外的重级赛事，其巨大的社会影响力和市场效益同样不可忽视。而身在广州大本营的民族凉茶领导品牌王老吉则“当仁不让”地成为了该项赛事的指定饮料赞助商。
????对此，王老吉大健康相关负责人向记者表示，“王老吉在2013年将打造体育营销、事件营销以及娱乐营销在内的多元化模式，将品牌吉文化与消费者的沟通提升至新的层面。此次倾心赞助乒乓球团体杯，也是希望通过这项赛事，打造国内体育营销的创新范本。”据了解，在整个比赛期间，从广告横幅到宣传海报以及独立宣传展位甚至是观众方阵，王老吉的醒目标识将成为赛事内外的一道靓丽风景。
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????“体育营销不是简单的赞助+广告+明星代言，品牌内在价值和赛事的有效关联尤为重要。”对于王老吉此次成为该赛事的指定饮料赞助商，内家这样评价说，“王老吉品牌背后蕴含的民族精神，及其所倡导的‘吉文化’理念，通过喜庆的红色品牌外观，传达出个性化的视觉意象，可以说，这是王老吉在体育营销竞争中的势基因。”????
????曾经，可口可乐围绕杯，向外界传达了“可口可乐与足球所共同拥有的、跨国界的畅爽和欢乐”的品牌特。而王老吉作为中国凉茶文化的代表，始终致力于打造“中国的可口可乐“这一宏图愿景。此次依托性大型体育赛事，也是其加速化进程，进一步提高品牌在领域认知度的一次成功尝试——后奥运时代，当体育的“激情”和王老吉的“吉庆”嫁接后，百年品牌王老吉也将在新时期逐步完成自己品牌更年轻、更时尚的创新诉求。
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