LV大众化路线遭高端消费者放弃 称假货太多
更新：2013-03-09
????经过长达14个月的交接，JordiConstans正式成为LouisVuitton路易·威登执行官。他的前一东家，是法国达能新鲜乳制品部门。
????LVMH集团对于此次重大人事调整处理得非常低调，并未正式对外宣布，JordiConstans也极少在公众场合出现，这与前任YvesCarcelle经常积极参加新品发布会，甚至与各路明星一起出席时装秀场的时尚姿态相比，略为低调。
????卖牛奶的也能来卖LV？一时间，这近乎调侃的疑问将JordiConstans和LV都推向了尴尬的境地。
????不过，这也许是LVMH集团总裁贝尔纳·阿诺特在发展战略上重要的一步棋，有人猜测他之所以青睐没有任何奢侈品管理经历的JordiConstans，主要是看中了他身上丰富的品牌管理经验。其实，在1999年阿诺特痛失古驰之后，他和PPR之间的竞争就从未停止过。之后古驰从联合利华冷冻食品部挖来了罗伯特·波莱(RobertPolet)担任CEO，在他的带领下，古驰发展势头凶猛，大有赶超LV之势。
????或许启用快消行出身的JordiConstans正是其阻击竞争对手的有效方式，况且，阿诺特本身就是起家于建筑行，这似乎一点也没影响到他的奢侈品帝国。
????内忧外患
????想要挑起LV的大梁，JordiConstans面临的不止是毫无经验的问题。
????据外媒报道，49岁的JordiConstans毕于巴塞罗那中央大学商和经济学，曾是达能新鲜乳制品产品部门执行副总裁和集团执行委员会成员。他在1990年加入达能，在2002年就任达能西班牙董事总经理并于2004年转任法国董事总经理。对于这样一个原本与奢侈品毫无交集的擅长销售牛奶的精英能否驾驭LV，外界充满疑。
????对于为LV效力20多年的YvesCarcelle的卸任，外界似乎更多地表示担忧。自从YvesCarcelle1990年担任LV执行官以来，在他的领导下，LV在过去20年间发展迅速，年销售额达70亿欧元(约合91亿美元)。毫无疑问，在LV实施扩张(特别是中国区)的过程中，他功不可没。虽然辞去了CEO的职务，YvesCarcelle依旧留任基金会副主席、LVMH执委会成员，与LVMH执行官阿诺特一起规划集团的发展战略。
????有分析人士认为，JordiConstans可能面临着内忧外患：从内部来说，是否能与原有“班子”实现无缝对接，尤其是近来LV设计师MarcJacobs即将转战Dior的传闻闹得沸沸扬扬。小马哥和YvesCarcelle可称为铁杆儿战友，两人并肩作战多年，使LV的销售绩节节攀高。这种默契的配合能否重现，估计一向以不羁“坏男孩”著称的MarcJacobs很难与一个不懂时尚的人擦出火花。
????从外部来说，虽然近年来路易·威登发展迅猛，务每年以两位数的速度增长，但2012年受欧债危机和中国经济增长放缓影响，LV增速有所放缓。此外，更令人担忧的是由于LV品牌出现大众化趋势，被很多追求“物以稀为贵”的高端消费者放弃。
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