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国产汽车的未来发展轨迹

更新:2013-03-09

????从市场的角度来看,国产汽车产与通信(手机)、IT等产的发展具有相同的轨迹。因为它毕竟是耐用消费品,虽然是一个比较奢侈的产品,也不是所有家庭都必需的,但在大城市里,它们的曲线应该是一致的。

????国人以前很穷,突然间富裕起来,所有的家庭都想要彩电还有VCD、DVD,大家都有了以后就开始选大屏幕的、液晶的等一些有个性的产品。买房、买车也是一样的情况。等我们的市场成熟以后,就会根据自己的性格选择自己喜欢的汽车,这种轨迹是正常的,符合市场需求变化的规则。

????在这种情况下,任何一种产品都要在这种规则里面自然而然地产生,因为人的习惯、需求方式、社会的惯性都已经形成了规则。

????所以,我们现在提倡国产汽车的自主品牌,但是未来将如何发展,前景仍不清晰。如果说能看出一些端倪来,那就是走日本的路子,因为日本也是用低价扩张的方式去做的,然后再逐步提升。

????日本是先把产品品提升到一定程度,占据一些市场,然后再逐渐塑造品牌。中国现在也是,但中国的情况有点复杂,因为当时日本人是一门心思用产品来争,中国却是又想用产品品来争,又不想丢掉品牌。可以说,中国现在正处于两难的境地。

????因为汽车、IT这种高科技跟其他的产品还是有区别的。其他的消费品刚上来时消费者感觉不到技术的差距,但像汽车,感觉是非常明显的,所以大部分人在选择的时候还是希望有合资的概念在里面,起码开这车别三天两头坏,毕竟它是一个奢侈品。

????大家在选择汽车的时候,那种慎重程度要比选择家电的时候大得多,品牌的重要性也更加明显。

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