中小家居企在成本上升中（尤其原材料）的细分化

地产后周期的建材、装修、家具、家电等行的需求也在逐渐释放，叠加前期被抑制等因素，地产后周期相关企迎来黄金恢复期，其中，建材、家具行恢复情况好。按理说形势一片大好，但是原材料价格又开始飙涨了。

   10月15日，根据由商务部流通发展司、建筑材料流通协会共同发布的数据显示，9月份建材家居景气指数(BHI)环比上涨6.33点，规模以上建材家居卖场9月销售额环比上涨14.99%，两项数据让人明显感受到年内难得的“暖意”。

   事实上，这种喜人态势并非9月份刚刚开始，从三季度起，头部家居企已经步入了一个高增长通道之中。不少家居工厂几乎都近乎满负荷地生产。有证券机构发文预测，顾家家居、志邦家居、厨柜的2020年第三季度收入同比增速都将超过20%。

   以木材为例，我国知名的板式家具大部分依赖进口木材。但外围木材市场普涨，为此，德国厨房家具工协会(VdDK)9月21日解释称，木材企寡头们正在减少供应，以迫使价格上涨，目前的供应将无法满足当前对木材基料增加的需求。在美国，自4月初的低点以来，木材期货价格已经暴涨了近200%。而国内原木涨价2次。

   此外，海绵涨价7次，纸箱涨价5次，玻璃上涨20%，钢铁环比高上涨247元……涂料、皮革、混合材、配件、运费等产链相关的多数原材料都在涨价，家居人的朋友圈被贴出来的各种“涨价通知”刷屏。不得不说，涨价年年有，尤其今年猛于虎。上游原材料的价格变动自然直接传导到下游家具企，不止一个家居企负责人表示原材料涨价或将推动终端家具价格走高。

   但是，有一个重要的现象值得关注：目前家居终端零售涨价暂不明显。

   据了解，索菲亚、欧派等头部企，由于地采用的工4.0柔性化生产，使得原材料的利用率居于水平，加之设计、研发、生产、销售各链条的降本增措施，使得原材料上涨给这些企所带来的成本压力相对较少。

   普遍认为，虽然有较大的成本上涨压力，但今年也不敢轻言涨价。眼下正值家居行的传统销售旺季，为了冲刺下半年绩，很多都表示可以扛一下，并没有进行大范围涨价，有些企只做出细微调整。然而终端售价真涨的氛围仍然一触即发。对如今的行情而言，未来几个月“不涨是人情，涨也是道理”。

   从消费者分型看来，相对价格敏感型消费者，当前的这轮原材料涨价潮，或许对别墅、豪宅、城市中产及新中产等高端消费群体的影响传导并不明显，这部分人群仍会选购中的家居产品，影响大的还是刚需人群背后的家居企。

   理性的讲，每个行都会在不同的时期遭遇原材料涨价事件。但意外并不可怕，恰恰相反，很多波及全社会、全行的“涨价潮”反而是除旧革新、胜劣汰，倒逼行通过量、设计研发、自动化生产、渠道管控等方式达成降本增的大洗牌。