家电零售同比下降背后的原因是什么？
更新：2020-07-28
今年上半年，中国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速复苏至去年同期水平。第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于季度，同比增长2.64%。
《报告》显示，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，其中，传统大家电受疫情影响较为严重。
大家电中，空调的市场跌幅大。属于安装类产品的空调受疫情拖累，叠加7月1日实施的空调新能效标准倒逼，以及价格战提前透支消费需求等因素，上半年整体零售额921亿元，同比下降22.54%。同样受到价格战影响的彩电市场，整体零售额502亿元，同比下降20.44%;洗衣机市场中规中矩，零售额313亿元，同比下降11.3%。冰箱在疫情期间表现出更强的抗跌性，整体市场零售额为475亿元，同比下降7.9%。厨房电器上半年零售额为568亿元，同比下降20.4%。生活家电整体市场逆势上涨，零售额达911亿元，同比增长1.45%。
今年上半年，高端家电产品的出货比例明显提升，更多产品朝着中高端方向迈进，中高端家电产品的均价增长明显。《报告》显示，上半年主打大尺寸的激光电视均价达17316元，在线下彩电市场中的零售额占比达到3.3%。三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售合计比重达到79.0%，零售额比重超过90%。滚筒洗衣机一级能效产品的零售额比重上升为75.3%。3000元以上产品成为吸尘器市场的主力，零售额占比达到44.7%。