空调、小家电或成家电品 新618的活动总结

618空调热销背后却藏乱象

   随着6月的到来，高温快速地袭来。近日，中国全国多地发布了高温预警，部分地区高气温达40℃，有地方已连续多天发布高温预警。根据气象组织表示，今年北半球预计将迎来破纪录的高温季节。快速升高的温度，使中国的空调市场再度活跃了起来。自去年遭遇销下滑后，不少空调企都期待着今年的高温天气能将空调销恢复到以往的盛况。

   据家电网了解，6月1日截止至18时，苏宁空调销售额同比增长538%，整体销售破1.9亿。而在618当天，空调产品在京东、天猫、苏宁等卖场都出现大幅销上涨。有分析称，2020年一季度疫情影响，国内白电空调安装基本为零，市场需求延后，随着国内外疫情逐渐缓解，前期积压需求释放，再加上近日中国各地气温逐步攀升，白电空调销售出现利好现象可谓是天时、地利、人和的共同作用。

   不过，在空调市场热销的背后，却出现了一些值得讨论的事件。

   有媒体爆料称，在"618"期间，位于一线的空调品牌都出现在5月底6月初上调了空调价格，导致"618"期间主要空调产品平均到手价几乎都高于5月份低价。其中，美的空调很明显的是先进行了大幅涨价，再进行较大幅度的降价促销。对此，美的相关负责人表示，"市场经济体系下，产品价格的波动，是由市场竞争来定的，不存在所谓的‘虚假打折‘情况"。但相关负责人并没有回应美的空调涨价幅度远高于其竞争对手，完全超过市场一般情况这一问题。

   与此同时，又有消费者反映自己在618大促中买到的空调"千元机"并不符合即将要发布的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称"空调能效新国标"）中颁布的能效标准。同时有媒体发现，各大电商平台上即使是格力、美的这两大国内空调市场寡头，其空调产品在产品页面宣传上，基本都没有关于能效新国标和旧国标转换的说明或者提醒。

   有内人士认为，。由于新冠疫情的影响，2020年一季度空调零售为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%，是白电当中下跌幅度大的。加上7月空调能效新国标的临近，空调行面临产品升级换代以及清库存所带来的压力，而618大促无疑是一个清库存的大好时机，加上消费者对能效的注重大多集中在如何获得赔偿，而不是环境保护上，许多空调企都选择在618大促的产品中混入能效标准即将过期的产品。

   小家电借直播实现高增长问题却迟迟未决

   从19日的股市家电板块中可以看出，在众多大幅上涨的家电品牌中，有许多是的小家电品牌。受618大促影响，小家电销喜人。家电网了解到，在今年京东"6·18"期间，6月1日零点刚过10分钟，京东平台600G通净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍，美容仪器成交额同比增长5倍。6月1日至2日，高端吸尘器成交额同比增长260%，颈部按摩器成交额同比增长6倍，电磁加热电饭煲成交额同比增长超150%，电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200%。

   同时，小家电行也是少数在疫情当中出现逆势增长的家电行。据悉，2020年一季度，中国家电市场零售额规模达1204亿元，同比下降35.8%。小家电板块却出现逆势上涨，2月份，电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等小家电线上市场零售额均有所上升；3月，台式电烤箱、料理机销售增长超过100%。此外，一季度与健康相关的小家电产品也增长较多，如消毒柜线上销售增长51%，空气净化器增长25%，吸尘器增长38%。有分析认为，线上市场是支撑其保持高增长的原因，其中特别是直播带货与小家电产品的相性，令小家电行成功实现销上升

   不过，小家电产品近期出现的问题也引发不少消费者的关注。据宁波市市场监督管理局官网通报2019年流通领域小家电商品抽检情况中，46批次小家电商品中有4批次不合格商品。行人士告诉家电网，由于小家电制造门槛和制造工艺相对低，代工现象严重，导致问题一直存在于小家电行当中。而在新冠疫情和市场竞争的双重压力下，这一问题将在2020年表现得更加严重。