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男女皆宜--H&M开展合作新项目

更新:2018-12-14

根据H&M的说法,Eytys的设计方法和整体风格植根于数字时代,但也没有基于性别或年龄的限制。这些品牌共同开发了EytysDNA的核心,并开发了一系列男女皆宜的系列,其中包括一系列时尚前卫的鞋子和衣服。

   在上世纪60年代,“Unisex”(无性别)一词被提出,用以反抗二战后刻板的性别印象。近年来“Unisex”逐渐成为时尚界风靡的审美理念,被设计师们充分运用到服装设计中:Gucci、Vetements、Prada、Celine等等品牌都开始将时装发布的男女装进行合并,男女模特们穿着同样元素的设计,完全无法定义是男装还是女装。模糊性别界限的服装开始得到越来越多时尚爱好者的关注。


   创立于2015年的Primary,由美国婴童商品网站Diaper.com的两位老将IstinaCarbonell和GalynBernard联合创办,据CEOBernard介绍,她们的想法是让消费者可以像买尿不湿那样,方便地买到童装。


   儿童服装市场高度性别化,Primary的做法似乎有点激进。然而,Primary用数据证明这一想法是可行的,尤其是对千禧一代的父母。仅2017一年,Primary的务就增长了2.5倍,目前拥有30万左右的用户。5月份获2000万美元B轮融资,用于扩张务。


   成立于2018年初的Bosie也是一家主打“无性别主义”的时装品牌。迅速占领年轻一代的市场,成为目前国内无性别时装中的翘楚。Bosie6月入驻天猫,上线首月的营额达100万元,7、8、9三个月增速保持环比40%以上,9月份销售额突破300万元。在刚刚落下帷幕的天猫双11购物节,首战双11的Bosie开场三分钟销售额便突破了100万,终以695万收官,打破了新成立设计师品牌首年双11销售额记录。


   反观另一家快时尚巨头Inditex集团,近期公布2018财年前三季度绩情况,截止10月31日增长3%至184亿欧元。Inditex一直注于开发综合商店和在线通过不断增强技术和系统来实现平台。


   Inditex集团的重点则更看好线上,继11月在106个新市场推出在线销售平台后,Zara的产品系列现在可以在202个市场上在线购买。这代表着Inditex集团的实体店开设上将会放缓脚步。