2016年空调企业出路寻找的方向
更新：2016-04-07
2016年开年，空调行呈现出一片回暖的迹象，但这并没有改变空调行库存高企的现实。为消化库存，在过去的一年多时间里，空调行曾多次诉诸价格战，然而效果远未达到预期。在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造本，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行的共识。
2015年，空调行遭遇低谷，产能过剩、库存高企、价格竞争让全行感到“压力山大”。进入2016年，空调市场有所回暖。数据显示，2016年1—2月，我国空调整体市场销为314万台，同比上涨12.3%，销售额为117亿元，同比上涨5.4%，线上、线下实现双丰收。
尽管前两个月空调行交出了喜人的市场数据，从基本面上看，空调市场形势依然严峻，高库存压力并没有根本缓解，新增需求增长乏力。
在家电产观察人士看来，空调行经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车，2015全年延续这一态势，市场疲软无力，并未因频繁的“价格战”而发生实性改变。
根据行内公认的说法，目前我国空调行全渠道库存仍然高达4000万套，相当于我国空调内销市场一年的销总和。
面对如此高的库存，价格竞争的效力正在逐渐消退，那么，空调企要怎样去刺激市场需求？对此，中国家用电器协会理事长姜风表示：“我们应捕捉消费者的痛点，通过创新更好地满足消费者的需求，具有实性创新的产品将会激发市场的新需求，成为未来市场的亮点。”
“十三五”时期，消费升级是我国家电行大的发展机遇。随着收入的增长，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，他们对家电产品的档次、功能、品有更高的需求，其中蕴含着巨大的潜力，将为家电行消费升级带来巨大的机遇。她强调，在新常态发展的背景下，家电行更应该坚持走创新驱动发展之路，不断开创新的发展动力，这将是我国家电行未来发展的出路，是推动行持续发展的生命力。