家具建材开启冲量模式 收益是谁?
更新：2015-10-30
家具建材行传统的销售旺季“金九银十”就要结束，回顾这两个月的市场，促销大战此起彼伏，不少企绩有所增长。与此同时，据观察，目前又有不少企已经开始着手年底冲的促销准备，那么，家具建材市场走向究竟会如何走呢？
“年底冲战”即将打响
在今年的金九银十期间，不少家居卖场都组织了不同程度的促销活动，大幅度让利消费者，而随着金九银十的结束，各路商家不约而同地开始准备年底冲，着手准备惠促销活动。年底是家具消费的旺季，也是刚性需求旺盛的时候。主要有以下几方面原因影响：
一方面，年底是传统婚庆旺季，不少人选择在年底结婚。这样，新人一般会在这几个月选购家具布置新房；另一方面，春节前，很多人都喜欢购置新家具布置现住的房子，给房子换个漂亮的新装过年，还有一部分赶在春节前入伙的客户，也集中在这个时段选购家具。家具消费将在11-12月再迎来高潮，并延续至明年春节前。
而在内家看来，之所以在年前家居卖场的促销活动如此集中，惠力度如此之大，是因为“金九银十”已经消化了部分购买力，而目前元旦假期还有两个多月，想要抢夺更多的市场份额，必须提前准备举办大力度的促销活动，才能吸引消费者眼球。另外，年底也有刚性的消费需求需要释放，商家想把握这一商机，进行年底冲刺。
家具建材市场走向如何？
当下，一边是持续低迷的市场环境，一边是新开的家居大卖场，两边夹击让家具建材商家的日子越来越不好过。在内人士看来，按照目前经济走向，明年的家居市场可能会更加艰难，生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止，一些家居大卖场已经倒下了一批商家。
根据对家居卖场的走访发现，空租率均越来越高，转租的小广告越来越多，还有一些门面处于撤场期，里面产品仍在，但大门紧锁，不再营。一位内人士表示，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉强维持，只有小部分获得了不错的绩。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场，其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。
由此看来，短时间内我国家具建材行仍将处于低位运行的状态，家具建材企若想借年底促销实现冲的目的，加强自身内功修炼是王道。