北京市浪漫阳光文化艺术中心

企主以文化交流，商务合作，媒体代理，广告发布。现有一种新型的势媒体（火车车厢广告）欢迎各界企惠顾！他的势是：（一）列车媒体受众人口变指标趋于高端<br>一方面，列车媒体受众的年龄分布呈现出一定的稳定性，即以18-29岁的青年人群为主（半数以上），同时中年人群分别占到2-3成（见图三）。其中，女性比重有增加的趋势，已由2006年的31.0%增长到2008年的40.2%，受众比重渐趋合理，这种变化与列车媒介环境品的密切相关。对于对出行度要求较高的女性来说，列车整体层次的很上增强了女性出行列车的积极性。<br>另一方面，列车媒体受众正逐渐成长为一个高收入、高学历的中青年人群。对比数据显示列车媒体受众的学历和家庭收入均有走高趋势。2008年拥有“本科”学历和“家庭月收入8000元及以上”的受众比重高出2006年近15个百分点。<br>（二）受众媒体/产品变指标凸显列车人群营销价值<br>的地理特点是地理广阔、人口众多，铁路是75%人民的交通工具。从乘车频次来看，乘客“过去一年乘坐列车的频次”在10次以上的超过40%。高频次的乘车率直接达成了列车媒体的高到达率，这也是列车媒体的投放价值的基础保障。此外，乘客对产品的购买力指标也是至关重要的。通过两次调查的数据对比，我们惊喜地发现，列车媒体的受众在众多产品的保有率上也保持了稳定的增长幅度，更上体现了列车受众的产品营销价值。<br>以上数据充分体现了受众接触列车媒体信息的高频次性、人群购买力与投放产品价值的高契合度。换而言之，列车媒体的受众是推广或产品营销的理想目标人群。<br>（三）列车媒体指标凸显其核心价值<br>新调查数据显示，列车媒体各广告形式均保持了较高的到达率。其中展架彩贴表现为抢眼，到达率高达98%，而硬座头片在2小时的期间到达频次高达7次（见图九）。从传播的角度来讲，一个媒体的到达率反映了“传者”对“受者”的传播力大小，实现媒体信息对受众的有效“到达”是媒体影响受众行为的前提条件。但是在媒介环境日益嘈杂的，媒体信息对受众在停留在到达层面是远远不够的，营销目的的实现需要建立受众对媒体在理性层面的充分信任感。通过对调查数据的分析，我们看到列车媒体持较高到达率的同时，理性层面的信任感也在加深。两次调查中，“比较信任”和“非常信任”的受众都有1-2个百分点的增幅。<br>此外，“列车媒体对受众购买产生的影响”这一指标更为直接地反映了列车媒体的营销价值。数据显示，该指标在两次调查中均保持较高水平，近半数受众表示列车媒体对自己的购买行为“比较有帮助”。<br>列车媒体有别于传统媒介，是铁路特有的流动户外媒体形式。在城市内媒介环境日益嘈杂的，列车媒体以高覆盖率、高到达率、低干扰度、相关性等为媒体势，成功构建了一个覆盖、传播、深度影响的传播平台。过去，列车媒体在执行和效果监测受到客观条件的制约，曾让许多看好它的广告主在决定投放与否上举棋难定；如今，随着市场的进一步规范和成熟，列车媒体独特的传播实效已经得到愈来愈多广告主的青睐和认同，在未来必将会为客户带来更大的营销投资回报。
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