北京时间9月27日音讯,国外媒体近来刊载剖析文章称,电视将成为苹果的“祸源”,缘由是其将证明苹果本人的商形式是不适当的。文章指出,苹果自有地图服务所带来的紊乱标明晰一个问题,那就是为什么环境正在变得与苹果其时的商形式相悖;与此一起,有些科技界人士以为苹果内部具有一种愈加合理的推动力,即苹果的浏览器和HTML5撑持功用要显着好于谷歌Android。
以下是这篇文章的全文:
即使是在史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)的领导下,苹果也曾有过一团糟的时分——天线门、MobileMe、常常都反响迟钝的Siri,诸如此类。这家公司比来一次呈现这种状况是新版别iPhone上装置的有缺点的地图运用,但这并不意味着苹果其时的管理层等而下之。这个问题可以很容易地得到处理,办法是谷歌发布iPhone5版别的谷歌地图(GoogleMaps)运用,且苹果同意这个运用在iPhone5上运用。
可是,从彻底不一样的理由来看,苹果自有地图服务所带来的紊乱标明晰一个问题,那就是为什么环境正在变得与苹果其时的商形式相悖。这个问题说起来也很简单,即内容已再度成为重要的东西。无论逼迫用户为其自有的地图运用供给“资助”究竟能给苹果的商形式带来多么大的点,只需这家公司企图否定谷歌地图运用要异得多,那么将来就不会走得很远。曾有一段时间,苹果设法驯服了内容的力气,使其变得屈服,但那样的日子曾经到头了。
让咱们先忘掉与地图有关的工作,来看看苹果在电视范畴中所面对的烦恼吧。苹果在这个范畴中很有挫折感,由于没什么处理方案能让其做到此前一向都在做的工作。
正如雪纳瑞犬会对邮差的到来反响过度那样,科技媒体在一个月曾经也有着类似的激动心境,缘由是其时有报导称苹果正在与有线电视工作打开商洽,内容是要将有线电视频道引进将来的苹果电视。但这种科技“壮举”并非什么真的壮举。在两年半曾经,时代华纳和Cablevision在iPad上市今后的几天时间里就推出了用于这种设备的运用。
这些电视运用终被证明是无法令人满足的,其缘由并非在于苹果“法力”的缺少,而是在于只供给特定的频道,以及由于消费者只能在家里收看这些频道的节目,而关于iPad来说,其悉数含义就在于这种设备的便携性。即使如此,真实具有这些节目所有权的好莱坞电影公司仍是责备称,这些运用侵犯了它们的合同权力。
苹果的粉丝幻想,正如苹果曾为音乐所做的工作那样,这家公司也能在电视范畴中做到相同的工作,也就是分裂现有的分配形式。忘掉这种主意吧,实践上将会发作的工作是,电视将证明苹果本人的商形式是不适当的。
视频内容所有者——包罗从电视网络到好莱坞电影公司,乃至NFL(美国国家橄榄球联盟)和MLB(美国工作棒球大联盟)等等——与音乐工作不一样,乃至与图书工作也不一样,缘由是它们并没有在寻觅什么“救世主”。到终,除了任何设备都能进入的开放式生态系统以外,它们不会对其他任何工作感到满足。
它们将别无选择:内容所有者曾经看到,它们本身的事务由于Netflix和亚马逊的实时视频而变得翻天覆地。
它们还知道,若是坐视不理的话,那么有线电视工作等其时的合作伙伴就只会有隙可乘,就像卫星电视运营商DISH所做的那样,这家公司的广告越过功用让电视网络感到非常恼怒。
在这样的一个里,苹果将不得不做出改动。为了坚持本身位置,这家公司将不得不把要点放在能让其设备获取内容的问题上,这些内容是苹果本身并未操控和尚未同意的。
苹果及其执行官蒂姆·库克(TimCook)能作出这种转变吗?在两年曾经的一篇栏文章里,咱们注意到,一家聚精会神于产物的公司存在一种危险,那就是这家公司能够会变成一家聚精会神于“战略”的公司——咱们对这种公司的界说是“零和操作”,而不是能令人憎恨的竞争对手。
苹果摒弃谷歌胜的地图运用就是一个显着的比如。苹果在设备方面取得了令人惊异的成功,这很自然地会带来一种引诱,那就是这家公司将可建立起一个具有网络效应的“帝国”。而对这样的一个帝国来说,地图具有极大的重要性,由于它能作为一种搜集用户信息的方法,一起还能在广告和电子商务范畴中带来巨大的时机。
一品种似的错误计算曾让微软将网景视作丧命的要挟,使其与美国司法部打开了一场自找罪受的争斗。互联网确实为微软以外的其他公司发明了巨大的时机,但微软到现在依旧生存着,并且过得很好。
说老实话,有些科技界人士看到了一些依据,标明苹果内部具有一种愈加合理的推动力。他们说道,苹果的浏览器和HTML5撑持功用要显着好于Android。苹果内部很显着有一些团队正致力于保证一件工作,那就是让这家公司的产物能在即将来临的开放式生态系统的里具有竞争力。
真实的检测将在于高档管理层。让人忧虑的问题将在于,苹果对电视产物那种堂吉诃德式的疯狂寻求会让其摒弃开放式互联网中将会呈现的愈加实践的处理方案。当苹果承认在电视范畴中遭受失利的时分,那能够会是一种棒的痕迹,标明这家公司的将来将会更好。
终要指出的是,真实为现有的电视形式供给撑持的是固定宽带范畴中出资活动的滞后,而并非乔布斯“处理”方案的失利。
但有一点值得注意,那就是到目前为止,为了给美国人带来超快宽带而作出的每一次尽力实践上都与电视有关:有线电视公司的绑缚方案、AT&T的U-verse产物、Verizon的FiOS光纤产物,诸如此类。乃至就连谷歌也在终一刻发现,该公司需求一种电视产物来保证本人在堪萨斯城的高速宽带项目能取得成功。
正如谷歌比来静静作出的转变所证明的那样,电视经济的不确定性是一度疯狂的高速互联网比赛渐渐从宽带范畴被过滤出去的缘由地点。将来的电视内容所有者将如何获取收入是途径供给者将如何取得收入这个问题的另一个面。
这就像是“先有鸡仍是先有蛋”的陈旧问题,但早晚这种进退维谷的窘境将会自我摆脱出来。到那时分,估计电视和宽带事务将几乎在一夜之间进行自我重组。