上半年国内彩电市场零售为2200万台，零售额为640亿元，对比去年同期呈现“额齐降”的趋势。在这样的情况下，电视的均价也呈现下降趋势，下滑9.4%，表明电视行价格竞争较为激烈。同时，电视产品的额销售面积也有所上涨，与均价结合来看，这显示出消费者能以更低的价格购买到更大屏的电视，也表明电视产品的成本也有所增加。
同时，目前电视行已经接近于饱和，电视的竞争者也不再仅限于电视本身，更在于手机、平板、PC等小屏设备。电视的家庭娱乐定位正在被这些小屏设备所弱化，这也是为什么年轻消费者对电视的购买欲望降低的原因。而这些80、90后消费者，正是如今电视行的一大购买力，他们的购买欲望降低也影响了整体黑电市场。另一方面，当前的情况也促进了电视行的“价格战”进一步加剧，从数据我们也能看出电视的价格正在不断走低，这样的竞争也加速了彩电行的洗牌。据来自奥维云网的数据显示，上半年推出市场的彩电品牌为9个，呈现较高水平，可以观察到电视行的竞争较为明显。
在价格战的基础上，技术战也在继续。我们在上半年也可以看到8K、OLED等技术在电视产品上的应用越来越广泛，电视产品的智能性也在不断增强，荣耀也表示将推出荣耀智慧屏，将会具备更强悍的智能联动性。电视产品的下一代升级，也将电视行增长。
白电市场：整体较为平稳，健康、品成关键词
白电作为传统家电品类，包括冰箱、洗衣机、空调等常用家电，在上半年，白电市场整体销售情况较为平稳。据来自奥维云网的数据显示，上半年冰箱市场零售为1631万台，同比上涨2%，零售额为458亿元，略降0.3%;上半年洗衣机市场零售为1685万台，同比增长5%，零售额为335亿元，同样上涨3.7%，表现较为亮眼;上半年空调市场零售为3370万台，同比增长1.5%，零售额为1137亿元，同比微降1.4%。从数字上可以看到，整体白电市场较为稳定，没有大幅的下跌与上涨，对于已经进入平稳发展期的冰洗空家电来说，这样的情况也将继续持续。
但在白电市场中，我们也可以看到消费者对健康、高品产品的关注度正在不断增加。无论是冰箱、洗衣机还是空调，产品的自清洁、杀菌等健康功能，都受到了消费者的青睐。以洗衣机为例，据来自苏宁大数据的相关数字显示，在今年上半年，具备杀菌抑菌功能的洗衣机销同比上涨86.7%，可以说健康、高品元素的加入，让这些白电产品获得了消费者的更多关注，逐渐成为市场主流。
厨电市场：新兴厨电品类表现亮眼
从2018年开始，传统厨电市场就呈现萎靡不振的趋势，在2019年上半年，传统厨电产品的也呈现均价下降的情况。据奥维云网的相关数据显示，上半年厨电市场整体零售额为281.4亿元，同比下降9.5%，对比去年下滑趋势较为明显。其中传统厨电产品，包括油*机、燃气灶等品类均呈现下滑趋势。厨电市场的低迷也与房地产行有很大关系，上半年房地产调控政策的缩紧和经济下行压力，都让传统厨电市场没有太大发挥空间。
但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升，洗碗机、净水设备等厨电产品也在上半年获得了不错的成绩。据来自奥维云网的数据显示，上半年洗碗机市场零售为64.6万台，同比增长25.7%，零售额为30.9亿元，同比上涨26%。目前这些新兴厨电产品普及率较低，仍然是一片蓝海。总体来看，在家电大环境与宏观市场情况下，传统厨电呈现出低迷的情况，但洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电市场仍然有一定看点，也将成为未来的增长点。
生活、个护电器市场：家电行的黑马
在众多家电品类中，2019年上半年表现秀的莫过于生活、个护家电品类。据相关数据显示，上半年国内生活电器零售额为898亿元，同比上涨28.3%，其中线上零售额为550亿元，占据整体销售的大部分。如果说曾经的家电产品消费是为了满足刚需，那么从生活类电器的亮眼表现中，我们可以看到如今消费已经向享乐型、家庭情况改善型进行转变，生活家电对家庭环境的改造功能恰好能满足消费者当前迫切的需求。
这些生活、个护电器包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类，通过细分使用场景和使用方式，能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下，净水器产品的销售增长也较为显著。消费者对于个性化的护理追求，也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。但与我们此前的认知所不同，不仅女性热衷于购买个护电器，电动剃须刀男性护理用品也展现出了较高的增幅。可以说在消费观念转化的时间点，生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键。
厨房小家电市场：往日不再，当低价不再成为解
对于小家电，许多人都寄予厚望，毕竟在大家电增长乏力时，小家电表现出了非同寻常的“战斗力”。对于小家电来说，房地产行对其影响并没有传统家电大，但从2019年上半年的数据来看，今年小家电产品也受到了经济下行的影响。据来自奥维云网的数据显示，上半年小家电市场零售规模为288.8亿元，同比增长2.7%，整体较为疲软没有表现出以往的高速增长。
而从小家电均价上来看，大部分产品均呈现下降趋势。由于小家电准入门槛较低，竞争也更为激烈，为获得更多的市场流，降低价格就成为品牌增强竞争力的一大有力方式。但这样策略显然也增大了品牌的成本，导致行竞争更加无序。这也就造成除稳定增长的电饭煲、料理机等品类外，一些厨房小家电品类的零售额也呈现负增长的情况。另一方面品化、健康化的消费观，在小家电品类中也有体现。IH加热技术、智能变频等技术的应用，让一些小家电产品拥有更强的竞争力，也成为市场的亮点。