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在强力支持下的 家电产业如何破冰反弹呢

更新时间:2019-07-23 发布:m.1024sj.com

7月作为2019年下半年家电市场竞争的开局月,当前尚未给相关家电厂商带来更多的意外和惊喜。

   但是,空调、冰箱,以及洗衣机企业纷纷迎来收官战;彩电、厨电企业则在谋求一轮破局战,推新品出新招;大量家电企业,则在未来几个月的市场上,聚焦大量的诉求、欲望和期待。下半年家电市场的再次引爆和强劲反弹,只是时间的问题。取决于不同企业和商家的魄力与决心。


   每一轮市场下跌,都在孕育新一轮反弹行情。这是最常态化的市场规律,在家电圈看来,2019年的下半年家电市场同样在酝酿着一轮大的反弹行情,并已经聚焦了大量的力量和动能。主要集中在三个方面:首先是国家发改委、工信部相关职能部门,以及地方政府;二是各个行业和领域的头部企业和大品牌们;三是处在快速多变行情之中的众多消费者们。


   政府刺激消费的方向,不会动摇


   当前,家电消费作为中国家庭日常消费的主动军,对于整个经济的拉动和提振作用不小。从今年初开始,三大国家产业政策直指家电消费市场,意在鼓励家电市场的“智能健康”和“更新换代”两大消费突破口。目前,北京、广西两地陆续制定地方版的家电补贴新政,在国家发改委等相关职能部门的推动下,虽然国家财政直接补贴的可能性较小,但其它地方政府也将陆续在今年下半年推出相关补贴,至少在消费信心上,可以帮助家电厂商掀起一轮促销和引爆热潮。


   应该看到,当前房地产市场的调控已经步入稳定期,虽然过去两年来的房地产调控直接抵制家电消费的强劲增长。但是国家已经注意到,要通过补贴政府引导消费者的“淘汰老旧家电”、“加速智能绿色推广”力度。所以,国家对于家电消费的刺激政策方向和动作不会减少和放慢,预期会增加。


   头部企业探索新出路的决心,更加坚定


   在经过一年多的市场低迷态势后,越来越多的家电企业和商家,已经开始适应当前市场格局、竞争节奏和消费局面。也在积极采取多变而灵活的市场节奏,应对这种市场环境。因为所有家电企业深知:没有永远只涨不跌的行业,只有应时而变、逆势增长的企业。在这种情况下,各个品类的头部企业已经开始探索并寻找新的赛道。


   对于大量集团化的家电企业来说,在5G、智能化的浪潮之下,推动家电产品从过去的单台化拼低价,向场景化、模块化以及集成化的拼服务、拼技术、拼能力,是现实可行的向和趋势。也是当下包括海尔、美的、海信、长虹等企业们,正在探索的一条成熟道路。可以说,各个行业的头部企业们,不只是在推动产品销售的套系化,还在探索新的渠道和新的营销模式,特别是借助互联网社群平台,不断突破。


   家电存量市场的空间,不容小觑


   中国是家电制造的大国,更早在多年前便成为家电消费的大国。特别是大量使用了10年、20年的老旧家电的保有量,近年来一直“持续攀升”。这已经成为众多中外企业拓展中国市场的一座“富矿”。虽然受制于消费习惯的影响,中国家庭对于家电是不坏不换,以及最近一年多来外部经济环境对于主动消费需求的限制,很多家电企业的拓展“老旧市场”,步伐缓慢。


   目前仅电视机市场上,CRT电视存量还高达1.8亿台,而非智能电视则更是高达4亿多台;同样,中国家庭使用超过15年以上的空调、冰箱和洗衣机,都有上亿台的存量。这些都是未来家电企业寻求增长和发展的最大动力。而突破口则一定在于消费者的消费习惯、生活方式的改变。


   接下来,对于众多家电企业和商家来说,不能只盯着库存、销量、利润等指标,来卖家电;而是要盯着用户的生活方式、生活习惯,以及生活理念,推动新生活、新理念和新主张。要像当年推广普及空调、微波炉等产品那样,从生活方式的角度不断突破,找到一条新消费之路。


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