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空调销量均下滑来源于 凉爽的夏天?

更新时间:2019-07-12 发布:m.1024sj.com

凉凉的夏天

  “8月份即将迎来空调的收官之战,从以往经验来看,有购买计划的消费者最迟7月份也就做决定了;过了7月忍忍夏天就过去了,所以行业事实上的收官大约在7月底。鉴于2015年-2018年的连续高温天气,空调行业对今年夏天的销量还是比较期待的,现在这一期望大概率要落空,”一位家电行业观察人士向中国家电网表示道。


  奥维云网白电总经理赵梅梅向中国家电网透露,今年1-5月空调内销零售额同比下降1.1%,6月份部分地区开启高温炙烤模式,一定程度上增强了行业的预期,“2019上半年,我们预计空调市场规模会同比出现2.5%的下降,主要源于去年同期的高基数;而下半年,我们预计会出现3.8%的增长,主要因为2018下半年销售状况较差,基数较低,同时由于上半年市场表现不达预期,企业下半年一定会发力。”


  在较为严峻的销售形势下,空调产品线上和线下均价都出现了一定程度下滑,“线下下滑更狠一些。此外,鉴于线下销售在整体市场中占比较大,对于全年行业表现还是有不小的影响。”


  开年以来,美的率先在全线产品中展开了降价促销,奥克斯、海尔等相继跟进;唯有格力全线产品均价得益于结构升级实现了小幅上涨,但其单机型销量TOP榜产品价格也是下降的,“整体上,今年厂家带货的意念很强烈;而大品牌降价,势必挤压中小品牌生存空间。”


  新排位战


  相较于线下,空调线上整体表现可圈可点。扬子空调电商部门负责人告诉中国家电网,2019上半年,扬子空调电商渠道出货同比增长超100%;同奥克斯相似,扬子空调近年来同电商平台的合作日益密切,包括推出反向定制空调,随电商渠道上浮下沉至未曾涉足的区域市场等,凭借质量占优和性价比优势,扬子崛起为一方势力。


  反观一些传统品牌如志高等,则正在从大众视野中淡出。最近,志高空调发布一则公告,宣布其总部所在地位于佛山市南海区里水镇的“三大千亩级工业园连片改造项目” 中,这是处于沉寂中的志高首次高调发声。近年来,志高面临经营状况的恶化,2018年营业收入同比减少14.6%,毛利减少31.3%,而作为其主营业务的家用空调销量则下降了21%,销售额下降了20%。


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