家电业在良好政策下的勃勃生机

在家电方面，方案鼓励消费者使用节能、智能型家电，并鼓励有条件的地方给予适当支持，同时亦鼓励智能家居行发展，推动行升级。

   有家表示，随着政策的逐步落地，家电市场正在迎来升级消费的集中爆发。随着堪称“史上强”的618活动迎来收宫，各家纷纷交出亮眼的成绩单，今年“618”的家电大爆发很好地印证了这一点。

   618：家电迎来大爆发

   从网上各家披露的战报数据来看，家电市场在今年“618”迎来了大爆发，在各平台都取得了亮眼的成绩：苏宁大数据显示，开售1小时，彩电销同比增长176%，厨卫电器销同比增长183%，冰洗产品同比增长189.7%；京东家电2分36秒整体成交额突破10亿，截至1点整整体成交额相比去年同期翻番；天猫家电16日行整体爆发，大家电仅用90分钟就打破去年全天成交额，小家电1分钟破亿，4分钟破去年1小时记录；国美管家GMV同比提升222%，新务（舒适家、IXINA、厨空间等）GMV同比提升197%……

   此外，今年进入“亿元俱乐部”的家电品牌也比去年增多，据苏宁大数据显示，海尔、美的等头部品牌纷纷进入亿元俱乐部；而天猫618战报亦显示，成交破亿的品牌中，创维、奥克斯、九阳、志高等家电品牌均榜上有名，占比近4成。综合来看，可以看出在今年的618年中大促中，虽然其他类别销售同样不俗，但家电类别取得的成绩无疑是当中为亮眼的一个，成为了今年“618”的“C位”。

   “智能”“绿色”等成关键词

   消费升级之下，消费者渴望更有感的生活品，另一方面，政策亦鼓励消费者使用节能、智能型家电，反映到这次618之中，618期间，京东高能效空调成交额占比达50%以上，扫地机器人、擦窗机、拖地机等品小家电合计成交额同比增长超200%；苏宁小家电悟空榜亦显示，扫地机器人、美容器等均遭到疯抢，戴森吹风机、卷发棒皆成为爆款。智能终端方面，苏宁50吋以上4K、8K电视成交占比达100%，8K电视销5倍递增，OLED和激光电视销售分别同比增长189%和256%；京东数据亦显示，在18日零点开始后的抢购热潮中，55吋及以上电视42秒卖出10万台，75吋大屏电视个小时销同比增长超300%……从数据可以看出，“智能”和“绿色”正成为家电类的关键词。

   有分析人士指出，随着新中产的崛起、90后逐渐成为消费主力，家电市场已经从“满足使用”逐步向“满足品”转变，而随着政策的逐步落地，节能智能型家电产品惠民力度有望再加码，“智能”“绿色”将成为家电消费升级的需求导向。

   政策助力家电行

   自今年以来，相关部门已经连续发布了多个相关政策助力家电行消费升级。除了前文提到的6月初国家发改委、生态环境部、商务部印发的《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》外，在近的6月16日，国家发改委等七部委就联合印发了《绿色高效智能行动方案》，提出到2022年我国绿色高效制冷产品市场占有率将提高20%，实现年节电月1000亿千瓦时。

   今年3月份，工信部、广电总局和央视总台三部联合印发《超高清视频产发展行动计划（2019-2022年）》，提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产发展和相关领域的应用。

   19年年初，十部委联合发布《进一步化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出6个方面24项政策措施，通过补贴等惠政策，顺应消费升级大趋势，促进形成强大国内市场，推动消费平稳增长。