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高端家电也可能加入“战场” !618大促蔓延广阔

更新时间:2019-05-24 发布:m.1024sj.com

618大促都是家电行业的重头戏,今年厂商的重视程度和紧迫感尤其明显,给人一种“成败在此一战”的感觉。

   这当然是有原因的:一方面,今年一季度家电整体销售延续去年全年的颓势,甚至有加速赶底的趋势——多个渠道行业统计数据显示,几乎所有的家电品类在销量上同比都出现负增长;另一方面,厂商在五一这个重要节点虽早早布局,但销售却完全没有达到预期。在这种背景下,618有望取代五一,成为今年上半年家电市场最大也是火力最集中的一场促销战役。


   事实上,618大促战火已早早燃起。本月中旬前后,包括苏宁易购、京东、阿里等电商大佬纷纷启动618大促,苏宁则推出10亿元补贴“以旧换新”以及“3小时内1小时送到家”服务;京东为保障618全球购物节,物流二季度将扩招5000员工,并且联合企业定制京品家电,如与美的集团敲定1000万台产品供货;天猫无忧购则宣布启动“尖峰体验标准”建设,打造晚到必赔、48小时极速售后正品溯源、一物一证等服务。


   家电厂家告诉笔者,今年家电618大促,不只是简单的京东、天猫等平台商启动早,要求企业提供的产品、促销等资源力度大,更为重要的是,战火开始全面从中低端产品向高端产品燃烧,包括索尼、博世西门子等一些外资品牌也将会“参战”。


   从家电消费端来看,在“房子是用来住的”战略背景下,家电市场的增量面临极大的挑战;同样,在外部经济环境跌宕起伏的背景下,“有消费能力却不敢轻易消费”占据上风,存量市场的更新迭代,想要激活也相当不容易。存量增量皆受限的环境下,家电厂商们只能通过“干掉对手腾出空间”。


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