冰箱市场增长放缓 零售额也下降了
更新：2019-05-21
2018年以来，家电市场的外部发展环境日趋恶劣。但就冰箱市场来看，虽然仍面临上游成本居高不下、换购需求释放缓慢等局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。整体来看，2013年的市场高峰过后，冰箱进入横盘调整通道，2014-2016年连续三年出现、额齐跌的态势，2017年以来则一直延续稳额升的“新常态”。
据悉，作为与人口结构有着密切关联的产，在中国13亿人口规模趋于稳定的前提下，冰箱的家庭保有已经趋近饱和。数据显示，早在2016年底，国内居民平均每百户冰箱拥有已达到93.5台，受高渗透率和低人口增长影响，国内冰箱市场销增长开始趋向于结构升级下的更新换代需求。
博西家电相关负责人表示，近两年，中国冰箱市场告别了高速增长的时期，2018以来冰箱市场整体规模还算稳定，高端产品如多门和对开门冰箱的市场处于上升阶段。冰箱行由高速增长向高增长转变。“有人说今年的冰箱市场形势严峻，但其实我们一直都会处在这样一个紧张的过程当中。”惠而浦（中国）冰洗产品总经理单泠璇认为，特别是国家层面从2018年开始进行宏观经济调控，中国经济进入“新常态”格局，冰箱行也基本会维持一个相对持平，但上下略有波动的状态。
京东家电冰箱采销部总经理吴双喜则表示，京东一直致力于冰箱的结构性升级调整，从2019年季度的数据看，延续了2017年以来多门冰箱和大容积冰箱的高速增长态势，连续打开了该市场未来的产品升级空间，这也反映出了消费者对于中高端产品的接受度不断提高，是京东和行愿意看到的趋势。
在中国家电网近期的走访调研中，多数冰箱企对2019年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。相关冰箱企负责人纷纷表示，虽然今年Q1冰箱市场出现额齐降的态势，但整体来看，维持市场销增长的因素没有太大变化，2019全年总销还是会维持基本稳定。
“今天距离家电下乡政策红利期的开启已经过去了十年，我们看到今天的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段，虽然市场增长趋缓，但中国现有冰箱市场规模年销在4500万台左右，这也是大的单一冰箱市场，这依然是一个大有可为的市场。”中国家用电器协会副理事长王雷表示，在未来的新十年，消费升级、更新换代将成为行主旋律。在物联网、大数据、5G等技术赋能下，冰箱从产品创新到渠道营销乃至企组织架构的变革都将持续深化。