“价格战”或不可避免 集成灶行业的状况
更新：2019-03-11
集成灶行迎来高速增长，无论是销还是销售规模都屡创新高，三年来的高速发展让集成灶成为了家电行的“风口”。
据统计数据显示，2018年集成灶市场规模达165万台，销售额约为115亿元，销售额同比增长了35%。其中线上市场增长尤为迅猛，2018年集成灶线上市场销和销售额达到42.3万台、26.7亿元，同比分别增长100%和137%，双双实现翻倍。同时，据中怡康监测数据显示，线上市场中传统*机与集成灶的零售比从2017年的100:3.5提升至2018年的100:6.9，可见集成灶在烹饪排*解决方案市场中的影响力在进一步提升。
3
但随着集成灶行的快速发展与“风口”的形成，行问题也越加凸显。虽然与整体家电行增速放缓甚至负增长的发展态势相比，集成灶确实是家电行为数不多的亮点，从整体来看，集成灶市场也远未饱和，未来发展潜力巨大。但正因为此，越来越多的企陆续进入分一杯羹，集成灶行的竞争开始日益激烈。与此同时，产品同化、营销同化等因素都让这个行未来的发展，浮现隐忧。
从涌入的资本和品牌来看，一方面传统家电行的品牌正在批进入集成灶行，比如美的、海尔、奥克斯、帅康、德意和樱花等等；另一方面，其他行的企也正携带资本闯入这一行。
对此有内人士表示，随着越来越多的品牌进入集成灶行，同时叠加新产能的释放，势必会打乱集成灶行原有的秩序和节奏，而部分企为了获得市场份额已经开始动用价格战。2019年这一现象将越发明显，在不促销不销售的大背景下，集成灶行很有可能出现规模化的价格战。
从2018年集成灶行的整体表现也能看出，虽然集成灶整体仍然保持中高速的增长，但相比2017年也出现了较大幅度的增速放缓，很多品牌表示没有达到预期。以美大为例，2018年前三季度美大的净利润同比增长比率要比2017同期的净利润同比增长比率明显放缓。
有内分析人士表示，造成这一现象的原因主要有两个方面：、房地产市场的持续调控造成了集成灶市场的增速放缓；第二，大批企进入集成灶行瓜分了市场份额。随着越来越多的品牌进入集成灶行，2019年行乱战现象将越发明显。
而溯其根源还在于集成灶行还并无明显的差异化创新，产品同化严重。目前，代工生产是众多企快速切入集成灶市场的常用方式，没有技术积累再加之产品与营销的同，都非常不利于行长远发展，“资源争夺”的价格战是大概率事件。