电视生产量放缓 三星在华工厂的趋向

自2018年以来，三星一直传出削减中国工厂产的消息。今年4月，韩国媒体称为避免中美贸易摩擦的后坐力，韩国两大科技巨头三星和LG可能被迫关闭其在中国的LCD电视机工厂。但三星随后予以否认，并表示目前没有缩减彩电在华生产规模的计划。

   今年8月，又有消息传出三星考虑暂停其在中国的一家手机制造厂的务，原因在于Galaxy Note 7手机深陷“爆炸门”，以及在华采取了错误的公关策略，导致三星手机在中国的市场份额下降至0.8%。而在几个月后的12月12日，三星便宣布将在今年年底关闭位于天津的手机制造厂。值得注意的是，三星在天津除了手机制造厂外，还有一家电视制造厂。

   实际上，三星削减中国工厂电视产的消息并非空穴来风。自2013年，乐视推出台互联网电视以来，中国彩电行的产品架构开始转变，在行发展的进程中，智能电视逐渐取代传统电视，电视机摇身一变，成为智能化设备。而曾经三星、索尼、LG等品牌占据高端市场的局面被打破，中国厂商打开通往高端市场的缝隙，成为在高端市场上活跃的一员。

   过去由日韩所垄断的面板资源也开始向中国转移，以中国台湾的群创、中国大陆的京东方以及华星光电为代表的中国面板企，逐渐释放面板产能，大幅提升电视面板的供给，降低了进入市场的门槛，使中国电视厂商数得到增长，终出现电视需求被快速消耗，市场竞争激烈程度上升的行状况。

   在多因素的综合作用之下，近两年，中国彩电行出现了显性的萎靡。2017年受遭遇面板涨价长周期以及史上严房地产调控等因素影响，中国彩电市场在2017年遭遇了明显下降，销为4752万台，下降6.6%。进入2018年后，面板价格下行，彩电上半年零售迎来恢复性增长，但第三季度彩电市场仍然存在不确定性，导致市场表现低迷。奥维云网数据显示，2018年第三季度中国彩电市场累计销售1040.9万台，与去年的1041.2万台相比再创新低。第三季度的销售额为303亿元，同比去年缩水54亿元，同比减少15.2%。

   与之相比的是彩电市场表现向好，IHS Markit公布的数据显示，2018年第三季度，电视产品的出货约为5490万台，同比增长0.1%，同时电视市场出现消费额飙涨，该季度电视市场总收入约为270亿美元，同比上涨27.8%。其中两大韩国巨头三星和LG分别收获28.4%和15.4%的市场份额，同时两者的市场份额相比去年均有所扩大。

   部分市场观点对中国彩电市场保持悲观态度，中国彩电市场正面临技术青黄不接，市场缺乏亮点导致电视机生命周期不断延长，同时在移动设备的浪潮下，消费者使用习惯逐渐向手机迁移以及中国价格战愈发激励，导致企利润偏低，缺乏销售动力等行危机。

   三星和LG在中国彩电市场以及彩电市场的表现存在一定的反差，同时中国彩电企众多，竞争也相当激烈，在面板供给资源丰富的当下，价格战也有愈演愈烈的迹象，而一向采取高端策略的三星，参与价格战的可能性不大。在这种背景下，三星计划削减中国工厂的电视产是合理的商考。

   但也有观点认为，彩电市场萎靡为内人士过分放大。实际上，中国彩电市场所面临的困境并非无解，随着个别互联网品牌的没落，中国彩电市场正在向正向发展，在收益方面，后市场也就是广告与付费内容正在成为彩电企的重要的收入来源。

   而在2019年到2020年的两年里，电视机技术将会引来新一轮的革新，以LG为代表的OLED与以三星为代表的QD-OLED两项自发光显示技术，以及8K高清分辨率在电视机上的运用将会刺激消费者更新换代的需求。同时，2020年作为体育大年，在东京奥运会这一项体坛盛世的举办下，也将带来体育红利。短期来看，中国彩电市场并不悲观。