家居市场上的定制家居搅乱行业布局

作为家居建材行的定制家居，今年已然成为了热的一股潮流，其风头已超越了实木家居和板式家居。从去年至今，家居行迎来上市潮，从定制家居，再到传统的成品家具行，均有企敲钟上市。值得注意的是，除定制家居企外，其他部分品牌亦表露出要在定制家居领域继续拓展的意愿。资本市场的表现已明确告诉界，定制家居市场依旧在狂奔路上。

   定制家居一路狂奔

   “板式家具之后，实木家具一度当道，却没曾想被定制家居抄了后路。”经销商的话可能有失偏颇，但定制家居的崛起，却是不争的事实。

   谈及定制家居的风潮，经销商认为主要有以下几点原因：

   1、满足了消费者的参与感。“千万别小看了这点，相比较橱柜里面的柜体、台面，消费者在定制家居的参与感更强”。定制家居不见得就便宜，但在消费者心目中，板材、风格都是由自己决定，参与感更强。

   2、符合消费者的环保概念。不管是传统的家具品牌，还是定制家居品牌，环保均是其力推的卖点。“之前实木家具就是通过‘环保’占据了市场高点，没想到板式却通过‘定制家居’这阵风重新杀入市场。”

   与传统家具相比，定制家居在环保、设计和空间利用等方面有突出势。目前，国内定制家居的渗透率在20%-30%左右。另外，根据其他数据显示，西方国家目前的定制家居具有60%-70%的渗透率。即使国内市场达不到西方市场这种高渗透率，但至少在未来一段时间保持高速增长还是不成问题的。

   因此，以前泾渭分明的各类家居细分市场，均对定制家居表现出认同。从定制家居，到传统家具，再到橱柜衣柜，甚至地板卫浴，现在各个领域的家居品牌，都想着能够切入到定制家居市场领域。

   “我所知的圈子，要么经销商撺掇厂家往定制这块靠，要么就是自己去找品牌，反正不能再错过这波行情。”在经销商看来，过去十年，从板木家具到实木家具，从小法式到后现代等等，不管是传统风格，还是某个细分类型，均一度引发市场热潮。相比这些，定制家居的潮流一直未有中断。对于经销商而言，现在定制家居市场还未固化，机遇难得。

   家居市场混战或将重现

   经销商对定制家居的热情不减，但定制家居行壮大的同时，也让传统的行形势悄然发生变化。不管是传统的家具行，还是橱柜、衣柜、门窗等定制行，都切入到了定制家居领域，且多为各自领域实力雄厚的企。在经销商看来，这既体现出了定制家居市场仍“有得做”，同时也意味着这个行要面临比过往更加激烈的竞争。

   “现在定制家居一出现，把原来的家具经营模式、市场界限、营销手段全部打乱了，以前说柜式家具一马当先，现在来看，是几乎把各类家具都卷了进来。”这也是很多做成品家具品牌经销商为紧张的地方。

   将来的家居、家具行、企集中度肯定是越来越高，以前区域品牌和全国品牌，在同一卖场里面，还能一争高下，以后这种情况只会越来越少。定制家居行同样是这样，也在慢慢走向集中化，只有规模化的企才能保证品种，控制成本，确保品牌营销势。相对应的，也只有有实力的经销商才能与这些品牌合作。