洗衣机市场的价格战也开启了

洗衣机市场持续低迷，开启了新一轮行洗牌。中怡康统计数据显示，企在通过价格战抢占市场的同时，也纷纷通过产品内部结构调整及技术创新，在满足消费者不断提升的消费需求的同时，开展企自救。

   中怡康数据显示，一季度国内洗衣机行零售同比下降3.73%，4月，市场零售256万台，同比下降2.3%，零售额51亿元，同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售312万台，零售额66亿元，分别同比下降了1.7%和0.8%。

   其实不仅洗衣机市场如此，奥维云网数据显示，2015年五一促销期间白电整体市场销售额421亿元，同比下降6.3%，市场低迷。在此背景下，从空调行开始的价格战虽然受到国家发展和改革委员会的出面干涉，但其战火多少也蔓延到了冰洗行。据中怡康线下监测数据显示，4月洗衣机市场虽然整体平均价格同比微增1.5%，除变频波轮洗衣机平均单价同比增长7.3%，双缸、波轮、定频波轮、滚筒、定频滚筒、变频滚筒等洗衣机产品平均单价与去年同期相比全线下滑。

   不过记者在北京各大卖场及电商平台进行调查时，并未发现洗衣机产品有大幅降价促销的现象。中国家电协会副理事长王雷表示，未来价格战存在向冰洗产品蔓延的可能性，但是降价幅度一定是在可控的范围内。

   统计数据显示，企在价格上小打小闹的同时，也在积极地通过调整产品结构及技术创新来寻求新常态下的生存之路。

   奥维云网数据显示，1-4月，8.1kg以上容的洗衣机零售份额达到了6.5%，零售额份额达到8.9%，销售额同比增长率为105%，涨幅远高于其他容段。大容洗衣机已经成为洗衣机市场的新生力。

   随着大容洗衣机市场规模的不断扩大，各品牌的目光也纷纷聚焦于此。奥维云网数据显示，1-4月上市新品中，8.1公斤以上洗衣机新品数占比扩大。其中，海尔上市的新品中42.2%为8.1公斤以上产品，这一比例在西门子、松下和三星分别为57.1%、85.7%和21.9%。大容新品个数占比的提升，反映了企对于该容段的重视程度在逐步提高，同时也是市场需求的一个有力体现。特别是在为主销的8.1公斤-9.0公斤容段品牌竞争十分激烈，各品牌投放机型数也多。海尔、西门子和小天鹅占据市场三强地位，零售份额分别为31.3%、18.0%和11.3%；9.1公斤-10.0公斤容段的品牌集中度更高，在前三品牌中，海尔零售占比34.5%，松下和LG占比分别为34.2%和14.1%。

   奥维云网冰洗事部分析师董鑫鑫认为，大容洗衣机既满足市场消费需求，又迎合品牌的发展战略，其战略地位日益凸显，必将成为驱动洗衣机市场发展的新引擎。

   变频洗衣机占比也在持续扩张，中怡康监测数据显示，4月，变频波轮和变频滚筒洗衣机，零售分别同比增长0.2%和10.4%，零售额分别同比增长7.3%和5.5%，零售额份额占10.9%和42.7%，零售份额占9.2%和23.4%。

   与此同时，洗衣机市场内在技术的创新也是有目共睹，其中免清洗、自动投放、多样化等创新技术表现较为亮眼。如海尔免清洗以波轮机型抢占部分滚筒份额；自动投放虽然推出不久，但鉴于其更智能、更便捷、更洁净等势，五一期间自动投放波轮和滚筒洗衣机零售额份额分别提升1.1和0.9个百分点，同时，自动投放市场开始向大公斤段拓展。

   中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，从目前洗衣机市场来看，变频技术、大容积是行“风向标”，但企也应从外观和内在技术的创新上，再次进行深度开发。而且更应在互联网时代抓住电商发展的这一利器，借助自身势，加快渠道结构调整，把握一切发展新机遇。目前大品牌依托其资金势和先进技术功底，进行着企与产品的结构升级，高端化趋势明显，品牌份额逐步加大，市场将加剧洗牌。下半年，随着相关政策的出台和竞争的加剧，洗衣机市场马太效应会越发明显，强者更强，弱者被淘汰或被吞噬，将会成为洗衣机行的主旋律。