服装行业“微时代”真的来了吗？

互联网日渐变成广大消费者获取平常信息的首要途径，以国外Twitter效劳方法为蓝本的微环境现已为广大网民所认可和承受。能够说，微环境在中国的开展速度迅猛反常。从2009年微博正式在中国落地生根开端，到如今国内“网友皆微博”，微环境现已开端深刻影响到现代中国人民生活的各个层面。2011年，美国《年代周刊》更是将微博评估为“地球的脉息”，微环境影响力可见一斑。
    毋庸置疑，在新媒体传达环境下，微博、微信媒体所引进的传达方法现已深刻地影响和改变着当时服装的传统格式。不难发现微传达年代的到来，中国服装正遭受着的开展“拐点”。那么，“拐点”的到来能否有用消除服装公司“高库存”的硬伤?微环境下服装商场传统的推广方法该有怎么的革新?“拐点”呈现后，服装开展趋向又将怎么?
    微传达年代
    传统推广方法难以为继所谓微传达年代仅仅一个相对抽象的感念，它实际上是指以移动互联技能及PC互联技能为根底，基于微博、微信、微电影等方法完成信息传达的媒介环境。在这种环境中，信息传达的大特性就是信息转发，以及传达的速度会以病毒传达的方法完成扩大，而且被传达者参加到传达过程中的份额得到大极限的提高。
    时下，跟着通讯技能的疾速开展和交流方法的演进，微环境现已逐步裂变出微博、微信、微广告等多种具体方法。据艾瑞征询公司供给的统计数字显现，2013年3月，微博效劳在PC端月度掩盖人数到达2.85亿，在App端月度掩盖人数到达0.88亿。微博在PC端和App端均变成首要网络效劳。2012年微博用户为重视的公司微博种类前五名分别是：网络购物、文娱休闲、消费类电子、餐饮美食和服装服饰。
    由此可见，微传达年代的到来现已深刻地改变了现代社会信息获取的途径，一起也严肃影响到某些职经济增加的方法。尤其是关于以品牌推广为主的服装来说，微传达年代的到来对其影响更是深远。能够说，以微博、微信等新式的传达媒介为根底，服装界一场新的品牌推广大战已逐步拉开帷幕。
    “受经济环境的影响，当时服装职的复苏仍是十分缓慢的。运动品牌‘关店潮’愈演愈烈，‘高库存’阴霾挥之不去，品牌服装终端出售继续低迷，表里棉价差扩大，以及人民币继续加速增值等这些要素的影响，服装职开展依然处于‘低谷’。不过，近期服装界电商浸透显着，许多公司，尤其是一些闻名品牌公司都通过电商渠道来消化库存，而且获得杰出成效。比方，罗莱家纺副品牌LOVO电商双十一完成1.6亿出售额，排家纺子产品类名。这对全部职来说都是一个十分振奋人心的音讯。”谈及当时服装职开展现状，某闻名休闲服装品牌推广总监承受记者电话采访时介绍指出，“高库存”依旧是制约当时服装公司开展的硬伤。所以，怎么有用消化公司库存、回笼资金现已是很多服装公司亟待解决的问题。
    “批发、署理、加盟、自营这是服装传统推广方法的老四样，电商年代到来，团购、B2C、B2B2C、移动商务等新的推广方法呈现。传统的出售方法供给链过长，赢利较低，而且这些年服装终端出售成绩欠安，这就导致了公司库存越来越高。而电商年代的到来，服装公司能够自行规划电商，使用F2C直销方法，缩短服装出售的中间环节，不仅为公司带来了更多的赢利，还有用消化了公司库存。刚刚曩昔的双十一，咱们的天猫旗舰店有数十款服装上架促销，出售成绩十分不错，其中有十余款服装都卖脱销了。如今咱们的某些服装样式不但没有了库存问题，还得抓紧补货迎候行将到来的双十二。”该出售总监终强调指出，“面临新的运营环境，传统的推广方法难以为继，所以咱们要打破传统的推广思想，充分使用信息资本，开发服装推广的新途径。”
    群众品牌和平价商场将是大的开展趋势
    尽人皆知，勤俭节省是中华民族的传统美德。节省节省不仅是每个人应当具有的品，一起也是推进一个国家可继续健康开展不可或缺的条件。新一届党中央领导人高度重视节省问题，力推俭朴新风，并率先垂范。从3月份新一届政府在朝到如今，短短9个月的时间，节省节省之风现已吹遍社会各个角落，从“舌尖上的糟蹋”竭力抑止，到“光盘”行动蔚成风气，咱们不难发觉“勤俭节省”现已变成大家的共同。
    就纺织服装职而言，从2013年3月22日国家主席习近平进行国事访问，其夫人彭丽媛一身正经大气的民族品牌服饰深受国表里媒体共同好评。“夫人”效应不仅在短时间内有用推进国内服装的回暖，一起也对本乡品牌服装的久远开展起到极好的推进效果。
    “‘夫人’效应呈现今后，‘中国风’服饰在国表里都很火，一些国外品牌，尤其是一些奢华品牌在国内的出售十分艰难，这对进驻国内的外国服装品牌是一个不小的打击。如今，‘夫人’效应减退，可是它对国内服装职的影响是深远的，不管是服装出产公司仍是出售商，就连普普通通的消费者都无形中深受中国传统服装魅力的感染，一些传统国产服装品牌好像也找到了本身开展的潜力，国产品牌服装兴起的年代现已到来了。”谈及将来服装职的开展趋势，该休闲服装品牌推广总监介绍指出，国家的大政方针，时下金融危机、欧债危机的影响，以及通货膨胀、人民币增值等许多要素的制约，服装职将来的开展趋向将是群众品牌和平价商场。
    “国外奢华品牌和国内高端品牌的开展空间将会越来越狭小，这是不难预见的。”该推广总监强调指出，任何事物的开展都脱离不了其所在的大环境，时下新一代领导人厉行节省，倡议全社会节省节省，纺织服装产作为与人类根本生活资料出产密切有关的根底产，更应当竭力饯别节省，为建造资本节省型社会作出自个的奉献。所以，群众品牌和平价商场将是将来纺织服装职开展的必然趋势。
    拐点到来服装危中有“机”
    “后金融危机的影响还没有衰退，欧债危机延伸扩散，再加上人民币增值压力和服装原材料报价动摇等要素的影响和制约，纺织服装职的开展依旧是内忧外患。可是，新的政治形势和开展环境，尤其是‘拐点’的到来，服装开展仍是危中有‘机’。”谈及当时服装职的开展形势，河南纺织服装协会有关负责人坦言，“拐点”的到来对服装来说是应战，更是机缘。
    怎么有用去掉库存、回笼资金是服装公司当时面临的为严肃和扎手的问题。微传达年代的到来、电商的浸透使服装公司获取信息更为便当，服装推广的渠道也愈加多样化，再加上F2C推广方法的运用，公司和消费者能够在线上对话交流……这些不仅为解决当时服装职开展遭受的问题供给了便当的条件，一起也将为服装品牌推广带来无穷的经济效益。所以，面临服装“拐点”的到来，服装公司要审时度势，充分使用微传达年代兴旺和便当的信息资本，为服装的开展找准机缘，奋力一搏，相信在不久的将来，中国民族服装品牌的开展一定会遍地开花，繁花似锦。